패스트푸드 대기업인 맥도날드(NYSE:MCD)는 최근 가격 인상에도 불구하고 현금이 부족한 고객을 위한 가치 제안으로 5달러 식사 메뉴 출시를 준비하고 있는 것으로 보인다.
어떤 일이 있었나 (What Happened): 맥도날드 주가는 블룸버그 한 익명의 소식통을 인용해 이 회사가 5달러 식사 메뉴를 검토하고 있다는 보도를 한 후 금요일 상승했다. 이 거래에는 맥치킨(McChicken) 또는 맥더블(McDouble), 감자 튀김 및 청량 음료와 같은 품목이 포함될 수 있다.
이 익명의 소식통에 따르면 맥도날드가 5달러 메뉴를 도입하려는 이전 시도는 가맹점들이 이 프로모션을 거부한 후 올해 초 실패했다고 한다. 프랜차이즈 운영자들은 임금 인상과 매장 개선 비용이 지역에 타격을 주는 동안 이 할인 메뉴가 수익성이 없을 수 있다고 우려한 것으로 알려졌다.
맥도날드의 새로운 시도는 오랜 파트너인 코카콜라(NYSE:KO)의 도움을 요청하는 것으로 알려졌다. 이 음료 대기업은 프랜차이즈에 미칠 수 있는 타격을 완화하기 위해 마케팅 캠페인에 추가 자금을 제공할 것이다.
왜 이것이 중요한가 (Why It Matters): 맥도날드 고객들은 오랫동안 이 브랜드와 가치를 연관시켜 왔다. 그러나 현재 이 회사는 저소득층 고객이 체인점에서 오르는 품목 가격을 지불할 여력이 없어 어려움을 겪고 있다.
파이낸스 버즈(Finance Buzz)의 조사에 따르면 맥도날드의 인기 품목 메뉴 가격은 2014년 이후 100% 상승했다. 이러한 급격한 증가는 인플레이션뿐만 아니라 치폴레 멕시칸 그릴(NYSE:CMG)와 스타벅스(NASDAQ:SBUX)와 같은 다른 체인들에 비해 인상폭이 더 컸다.
이 5달러의 식사 메뉴는 이 체인을 피해왔을지 모르는 고객들이 다시 찾을 수 있는 이유를 제공해 줄 수 있다.
MCD 주가 움직임: 금요일 맥도날드 주식은 2.63% 상승한 275.00달러에 마감했다.
