퓨처 펀드 LLC의 게리 블랙은 로봇과 인공지능(AI) 분야로의 진출 속에서도 일론 머스크의 전기차 거대 기업 테슬라(NASDAQ:TSLA)에 강력한 마케팅 계획의 중요성을 재차 강조했다.
FSD의 낮은 채택률
월요일(12일) 소셜미디어 플랫폼 엑스(X) 게시글에서 게리 블랙은 애플(NASDAQ:AAPL)의 공동 창립자 스티브 잡스의 말을 인용하며, 고객 경험이 기술 개발의 기반이 되어야 한다고 강조했다.
블랙은 많은 테슬라 강세 투자자 및 지지자들이 “뛰어난 엔지니어링을 가진 제품이 저절로 팔리지는 않는다”는 점을 잊고 있다고 지적하며, 테슬라의 완전자율주행(Full Self-Driving: FSD) 기술의 낮은 채택률을 설명했다.
투자자는 “2025년 비감독 자율주행 기술이 크게 발전했음에도 TSLA FSD의 채택률은 고작 15%에 불과하다”고 지적했다. 그는 또한 작가 스티븐 킹의 말을 인용하며, 제품이 공장에서 제조될 수 있는 반면 고객이 실제로 구매하는 것은 브랜드라고 언급했다. 이어 전기차 업계의 거물이 “내재 가치를 높이기 위해 브랜드 자산과 마케팅 역량에 투자해야 한다”고 주장했다.
Steve Jobs famously said: “You start with the customer experience and work back toward the technology – not the other way around.” Many $TSLA bulls forget this basic concept that a product with great engineering won’t sell itself. TSLA FSD has a take rate of just 15% despite…
— Gary Black (@garyblack00) January 12, 2026
게리 블랙의 테슬라 마케팅에 대한 견해
게리 블랙이 테슬라의 마케팅 활동 개선을 촉구한 것은 이번이 처음이 아니다. 그는 이전에도 로봇 및 자율주행차 시장 진출 경쟁 속에서 테슬라가 경쟁사에 뒤처지지 않으려면 더 강력한 마케팅 역량이 필요하다고 지적한 바 있다.
테슬라 주식의 밸류에이션 우려에도 불구하고, 테슬라가 “반대 베팅하기엔 너무 훌륭한 기업”이라 공매도 포지션을 취하지 않았다고 밝혔다. 다만 그는 테슬라가 비지도 자율주행 문제를 해결하는 유일한 기업이 아닐 것이라고 경고했다.
벤징가 엣지 주식 랭킹에서 테슬라는 모멘텀 지표에서 우수한 성적을 보이며 만족스러운 품질을 제공하지만, 가치 측면에서는 취약하다. 또한 단기, 중기, 장기 모두 유리한 가격 추세를 보이고 있다.
주가 움직임: Benzinga Pro 데이터에 따르면, TSLA는 월요일 정규장에서 0.89% 상승한 448.96달러에 마감했다.
사진 출처: 셔터스톡Benzinga Pro의 독점 뉴스 및 도구로 수익률을 높이세요.
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