넷플릭스(NASDAQ:NFLX)는 827억 달러 규모의 현금 인수로 워너브러더스 디스커버리(NASDAQ:WBD)를 인수하면서 파장을 일으키고 있다. 이는 스트리밍 거대 기업의 기존 ‘자체 제작 중심’ 경영 철학에서 극적인 전환을 의미한다.
유튜브가 주요 경쟁 위협
넷플릭스 공동 CEO 그레그 피터스는 목요일(22일) 스트라테커리의 벤 톰슨과의 인터뷰에서 알파벳(NASDAQ:GOOGL)(NASDAQ:GOOG) 산하 유튜브를 회사의 가장 강력한 경쟁자로 지목했다. 피터스는 인터뷰 기록에서 “유튜브는 강력한 경쟁자다. 그들은 많은 시청 시간을 주도하며 훌륭한 모델을 보유하고 있다”고 말했다.
피터스는 넷플릭스가 시간과 주목도라는 관점에서 경쟁을 바라본다고 설명하며, 유튜브의 시청 점유율 우위가 워너브러더스 인수 전략의 핵심 동인이라고 포지셔닝했다.
830억 달러 워너 인수 배경
피터스는 이번 인수의 세 가지 주요 가치 창출 요인으로 극장 배급 역량, 확장된 제작 인프라, HBO 브랜드의 프리미엄 포지셔닝을 제시했다. 그는 인터뷰에서 “우리는 이에 대한 가치 창출 논리를 구축하기 시작했고 인상적인 수치에 도달했다”고 말했다.
피터스에 따르면, 워너브러더스의 콘텐츠 라이브러리는 현재 “제대로 활용되지 못하고 있다”며 넷플릭스의 글로벌 영향력이 시청률을 크게 끌어올릴 수 있다고 전했다.
넷플릭스는 수요일 주당 27.75달러의 전액 현금 제안으로 전환했으며, 이는 이전의 현금 23.25달러와 넷플릭스 주식 4.50달러를 혼합한 제안을 대체한 것이다.
규제 관련 논거
피터스는 극장 배급 및 제작 부문을 고려할 때 이 거래를 “실질적으로 수직적 통합 거래”로 봐야 한다고 주장했다. 그는 HBO의 약 1억 명 구독자 대다수가 이미 넷플릭스를 이용 중이라며, 양사 결합이 직접적 경쟁이 아닌 상호 보완적 관계라고 강조했다.
넷플릭스는 경쟁 환경을 광범위하게 설정하는 가운데 피터스는 유튜브가 현재 NFL 경기를 제작하고, 오스카 시상식을 방송하며, BBC, 채널 4, ITV를 포함한 주요 영국 방송사와 계약을 체결했다고 강조했다.
NFLX 주가 움직임: 벤징가 프로 데이터에 따르면, 금요일 정규장에서 3.09% 상승한 86.12달러에 마감했다.
사진: ssi77 / Shutterstock
Benzinga Pro의 독점 뉴스 및 도구로 수익률을 높이세요.
독점 속보 및 스캐너와 같은 Benzinga Pro의 강력한 도구 세트로 다른 트레이더보다 우위를 점하세요. 여기를 클릭하여 14일 무료 체험을 시작하세요.