전기차 업계의 거물 테슬라(NASDAQ:TSLA)는 전통적으로 제품에 대한 대규모 광고를 피해왔으며, 대신 강력한 고객 만족도와 입소문에 의존해 제품을 홍보하고 판매해왔다. 테슬라가 소셜 미디어 전반에 걸쳐 여러 광고 캠페인을 시작하면서 이러한 흐름이 바뀌고 있을 수 있다.
소셜미디어로 눈 돌린 테슬라
테슬라 CEO 일론 머스크가 페이스북의 팬은 아닐지라도, 메타 플랫폼스(NASDAQ:META)가 소유한 소셜미디어 플랫폼 페이스북은 테슬라로부터 광고 수익을 얻고 있다.
소셜미디어 사용자들은 테슬라라티(Teslarati) 보도에 따르면 페이스북에서 테슬라의 FSD(완전자율주행) 광고를 발견했다. FSD는 회사의 미래 핵심 성장 동력이자 머스크의 약 1조 달러에 달하는 보상 패키지의 핵심 요소다.
해당 보도에 따르면, 페이스북의 FSD 광고는 신규 차량에 대한 FSD 이전 자격의 3월 31일 마감일을 앞두고 등장했다.
또한 알파벳(NASDAQ:GOOGL)가 소유한 유튜브에서는 테슬라 에너지 광고가 포착됐다. 해당 광고는 회사의 파워월 에너지 저장 시스템을 소개한다.
테슬라의 광고 전략 전환
FSD와 파워월 광고는 회사의 전략 전환을 시사하며, 높은 마진을 내는 두 제품을 부각시키는 것으로 보인다.
보도에 따르면, 테슬라는 2022년 미국 내 광고에 약 152,000달러를 지출한 반면, 제너럴 모터스는 2023년 36억 달러를 지출했다.
머스크는 회사가 광고나 후원 비용을 지불할 필요가 없다고 말한 것으로 유명하다. “대신, 우리는 그 돈을 제품을 훌륭하게 만드는 데 사용한다.”
하지만 최근 몇 년간 테슬라는 국제 시장에서 광고를 강화해왔다. 미국 내 광고 확대 요구는 대부분 묵살됐으나, 주주들에게 일론 머스크의 보상 패키지 찬성을 촉구하는 소셜미디어 광고 공세는 예외였다.
이번 신규 광고는 FSD(완전 자율주행)와 파워월 판매 촉진을 위한 조치로, 향후 재무성과와 마진 개선을 통해 주주 수익 증대 효과도 기대된다.
테슬라 주가 움직임
테슬라 주가는 화요일 정규장에서 0.14% 상승한 399.24달러에 마감했고 52주 거래 범위는 214.25달러에서 498.82달러다. 테슬라 주가는 2026년 현재 연초 대비 8.6% 하락했다.
사진: 테슬라 FSD 이미지 (Shutterstock 제공)
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