메타 플랫폼스(NASDAQ:META)는 수요일(21일) 앱이 빠르게 성장하는 대화 허브로 자리 잡으면서 스레드(Threads)를 훨씬 더 큰 사업으로 전환할 것이라고 발표했다. 동시에 회사의 새로운 AI 연구소는 더 많은 소비자 제품과 광고 도구를 구동하기 위한 모델 생산을 시작한다.
출시 2년 만에 ‘스레드’는 독자적인 목소리와 틈새 시장을 가진 독특한 커뮤니티 중심 플랫폼으로 성장했으며, 현재 4억 명 이상의 월간 활성 사용자를 보유하고 있다고 메타는 블로그를 통해 밝혔다.
메타는 이러한 규모 덕분에 스레드가 실시간 대화의 최적의 장소이자, 브랜드가 기존 캠페인을 확장하고 해당 논의에 참여할 수 있는 손쉬운 신규 채널이 되었다고 설명했다.
메타, 스레드 광고 전 세계 확대
메타는 지난 봄 광고주 대상 첫 광고 출시를 기반으로, 다음 주부터 전 세계 사용자를 대상으로 스레드 내 광고 확대를 시작할 것이라고 밝혔다.
회사는 스레드 광고가 메타의 인공지능 기반 광고 시스템에서 운영되며, 이는 페이스북과 인스타그램에서 이미 경험하는 것과 동일한 수준의 개인화를 제공할 것이라고 설명했다. 또한 글로벌 출시가 점진적으로 진행될 것이라고 덧붙였다.
스레드 광고 도구
메타는 출시 이후 광고 노출 방식 확대와 광고주 보호 기능 추가를 통해 스레드 광고 경험을 지속적으로 구축해 왔다고 밝혔다. 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱과 함께 비즈니스 설정 내에서 스레드를 관리할 수 있도록 하여 계정 관리를 간소화하고 있다고 회사 측은 전했다.
또한 스레드 광고 형식을 확대해 4:5 화면비, 캐러셀 광고, 어드밴티지+ 카탈로그 및 앱 광고 실행 기능을 포함시켰다고 밝혔다. 그리고 스레드에 새로운 기능을 지속적으로 추가할 계획이라고 덧붙였다.
메타 AI 연구소, 초기 모델 공개
메타는 플랫폼 확장을 지원하기 위해 AI 기술에도 주력하고 있다. 앤드류 보스워스 메타 최고기술책임자(CTO)는 메타의 신규 인공지능 연구소가 이번 달 내부적으로 첫 고성능 AI 모델을 공개했으며, 메타 초지능 연구소(Meta Superintelligence Labs) 팀의 작업이 “매우 유망한 모습을 보였다”고 평가했다고 로이터 통신이 수요일 보도했다.
그는 팀이 아직 초기 구축 단계에 있으며, 내부 팀과 소비자가 모델을 활용할 수 있도록 하기 위해 AI에는 여전히 상당한 “훈련 후 작업”이 필요하다고 지적했다.
또한 메타가 2025년 대규모 투자에서 긍정적인 성과를 보기 시작했다고 밝혔다. 그는 2025년을 연구소와 인프라 구축, 전력 확보에 매진한 “엄청나게 혼란스러운 해”라고 표현했다.
보스워스는 AI 트렌드가 명확해지면서 2026년과 2027년이 소비자 AI 제품 출시의 관건이 될 것이라고 말했으며, 메타가 AI 탑재 레이밴 디스플레이 안경 출시를 추진 중인 점을 언급하며, 회사가 이달 초 미국 내 주문 처리 우선화를 위해 해외 진출을 일시 중단했다고 덧붙였다.
메타 주가는 지난 12개월 동안 1.20% 상승에 그쳤다.
제프리스 애널리스트 브렌트 틸은 메타에 대한 매수(Buy) 등급과 910달러 목표가를 재확인했다. 애널리스트는 메타 주식을 저점에서 매수하라고 권하며, 이를 최우선 추천 종목으로 재지정했다.
META 주가 움직임: 메타 플랫폼스 주가는 목요일 정규장에서 5.66% 상승한 647.63달러에 마감했다.
사진 출처: 셔터스톡
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