아이폰17은 2025년 애플(NASDAQ:AAPL) 주가의 주요 촉매제 역할을 하며 회사가 4분기 실적에서 기록을 세우는 데 기여했다. 새로운 보고서에 따르면 애플을 비롯한 스마트폰 제조사들은 2026년 판매 감소세를 보일 수 있다고 한다. 이는 애플에 어떤 의미일까?
2026년 글로벌 스마트폰 판매량 2.1% 감소 전망
애플은 2025년을 10년 만에 처음으로 시장 점유율 기준 1위 스마트폰 기업으로 마감할 수 있다. 그러나 이 정상 자리는 오래가지 못할 수 있으며, 2026년에는 전년 대비 판매량 감소가 예상된다.
카운터포인트 리서치는 2026년 스마트폰 출하량 전망치를 전년 대비 2.1% 감소로 수정했다. 이는 11월 전망 대비 2.6%포인트 하향 조정된 수치다.
보고서는 메모리 비용 상승이 이미 상승 중인 스마트폰 평균 판매 가격에 더해 소비자에게 전가될 경우 판매 감소로 이어질 수 있다고 지적했다.
애플에게 좋은 소식은 카운터포인트 리서치가 이번 수정으로 중국 OEM 업체들이 가장 큰 타격을 입을 것으로 예상하며, 특히 저가형 스마트폰 부문이 가장 큰 영향을 받을 것이라는 점이다. 그러나 새 보고서에 따르면 애플 역시 전년 대비 최대 감소폭을 기록할 것으로 전망된다.
카운터포인트 리서치의 황 MS 디렉터는 “현재 저가 시장(200달러 미만)이 가장 심각한 영향을 받고 있으며, 올해 초 대비 부품 원가(BoM)가 20~30% 상승했다”고 설명했다.
카운터포인트 리서치가 추정한 2026년 글로벌 스마트폰 시장 점유율 및 전년 대비 판매 변화는 다음과 같다.
- 애플: 점유율 19%, 전년 동기 대비 -2.2%
- 삼성: 점유율 19%, 전년 동기 대비 -2.1%
- 샤오미: 점유율 14%, 전년 동기 대비 -1.8%
- 비보: 점유율 9%, 전년 동기 대비 -1.2%
- 오포: 점유율 8%, 전년 대비 -1.2%
- 아너: 점유율 6%, 전년 대비 -3.4%
- 기타 업체: 점유율 26%, 전년 대비 -2.5%
이 보고서는 2026년 평균 판매 가격이 전년 대비 6.9% 상승할 것으로 전망하며, 스마트폰 업체들이 증가하는 비용 일부를 소비자에게 전가하려 할 것이라고 분석했다.
카운터포인트는 스마트폰 업체들의 메모리 가격만 2026년 2분기까지 40% 상승할 수 있다고 추정한다.
카운터포인트 리서치의 양 왕(Yang Wang) 수석 애널리스트는 “저가대에서는 스마트폰 가격의 급격한 인상이 지속 가능하지 않다”고 말했다.
애플은 2026년 판매 감소가 예상되지만, 다른 스마트폰 기업들보다 유리한 위치에 있을 수 있다. “애플과 삼성은 향후 몇 분기 동안 가장 잘 버틸 수 있는 위치에 있다. 그러나 시장 점유율과 이익률 사이에서 관리할 여지가 많지 않은 다른 기업들에게는 어려울 것이다.”
아이폰, 애플의 사상 최고 실적 견인
애플은 아이폰17 시리즈의 강력한 수요 덕분에 4분기(회계 기준)에 여러 기록을 세웠다. 팀 쿡 애플 CEO는 2025년 마지막 분기를 포함하는 1분기(회계 기준)에 더 많은 기록이 갱신될 것임을 암시하며, 이번 성과가 시작에 불과하다고 밝혔다.
쿡은 “제품과 서비스 전반에서 보여주는 강력한 성과에 매우 고무되어 있으며, 12월 분기 매출이 회사 사상 최고이자 아이폰 사상 최고가 될 것으로 예상한다”고 말했다.
아이폰17에 대해 쿡은 “전 세계 사용자들로부터 엄청난 반응을 얻었다”고 평가했다.
애플 최고재무책임자(CFO) 케빈 파레크는 1분기 기록 경신 가능성에 대한 쿡의 발언을 구체화했다. 파레크는 “현재 기준으로 12월 분기 전체 회사 매출이 전년 동기 대비 10~12% 성장할 것으로 예상되며, 이는 사상 최고 분기 실적이 될 것”이라고 밝혔다.
그는 1분기가 “사상 최고의 아이폰 분기”가 될 것이며, 아이폰 매출이 전년 대비 “두 자릿수” 성장할 것으로 전망했다.
애플의 4분기 실적은 매출과 주당순이익(EPS) 모두 애널리스트 예상치를 상회하는 ‘더블 비트’를 기록한 11분기 연속 성과였다.
카운터포인트의 새 추정치는 애플이 1분기 실적을 발표할 때 중요한 지표가 될 수 있다. 애널리스트와 투자자들은 애플의 가이던스를 통해 2026년 전체에 걸친 스마트폰 성장세를 확인할 것으로 기대하고 있다.
사진: Wongsakorn 2468 / Shutterstock.com
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