목요일(27일) 앱러빈(NASDAQ:APP) 주가는 공매도 전문 기업 머디 워터스(Muddy Waters)가 회사에 대한 비판적인 보고서를 발표한 후 급락했다. 벤징가는 머디 워터스 보고서에 대해 앱러빈에 논평을 요청했다.
알아야 할 사항: 머디 워터스는 앱러빈의 이커머스 운영이 리타겟팅에 크게 의존하고 있으며, 증분 가치가 낮고 주요 디지털 광고 플랫폼의 서비스 약관을 위반하고 있다고 주장했다.
머디 워터스는 앱러빈의 이커머스 전환 중 약 52%가 리타겟팅을 통해 발생하며, 실제 매출의 25~35%만이 점진적으로 증가한다고 밝혔다. 이 보고서는 또한 앱러빈이 메타, 구글, 틱톡 등 주요 플랫폼에서 독점적인 사용자 데이터를 추출하여 인위적인 사용자 그래프를 구축함으로써 광고 경매에서 불공정한 이점을 누리고 있다고 주장했다.
그리고 앱러빈이 고가치 사용자를 리타겟팅하기 위해 지속적 아이덴티티 그래프(“PIG”)를 사용하는 기술을 사용하고 있어 이러한 행위를 탐지하기 어렵다고도 주장했다. 또 머디 워터스는 앱러빈의 이커머스 베타 광고주 중 이탈률이 23%에 달한다고 보고했는데, 이는 이탈률이 거의 제로에 가깝다는 이전의 발표와 모순되는 결과다.
이러한 주장이 사실이라면, 머디 워터스는 치타 모바일(Cheetah Mobile)과 같은 과거 사례와 마찬가지로 앱러빈이 플랫폼에서의 퇴출 위기에 직면할 수 있다고 했다.
앱러빈 측은 아직 머디 워터스의 보고서에 답변을 내놓지 않았다.
주가 움직임: 벤징가 프로에 따르면 목요일 앱러빈 주가는 20.12% 하락한 261.70달러로 마감했다.
사진: Shutterstock
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