로쿠(NASDAQ:ROKU)의 주식이 수요일 6% 이상 하락했다. 이는 더 트레이드 데스크(NASDAQ:TTD)가 새로운 스트리밍 TV 운영 체제인 벤츄라(Ventura)를 발표한 데 대한 반응으로 보인다. 자세한 내용은 여기를 확인.
무슨 일이 있었나: 더 트레이드 데스크가 수요일 아침에 벤츄라를 도입했다. 이 플랫폼은 스트리밍 TV 광고의 효율성을 개선하는 데 초점을 맞추고 있으며, 2025년에 출시될 예정이다. 벤츄라는 광고 공급망과 사용자 경험의 비효율성을 해결하고 광고주에게 향상된 타겟팅 및 개인화 도구를 제공한다.
이 발표는 로쿠에 대한 경쟁 압박 우려를 불러일으킨 것으로 보인다. 로쿠는 스트리밍 TV 생태계의 선두주자로, 벤츄라의 OEM 및 기타 애그리게이터와의 파트너십 계획은 로쿠의 시장 지배력에 도전할 수 있다. 이는 광고주들과 퍼블리셔들을 위해 최적화된 경쟁 플랫폼을 도입하는 것이다.
로쿠와 더 트레이드 데스크는 스트리밍 서비스와 광고의 동일한 생태계 내에서 운영된다. 로쿠는 하드웨어와 스트리밍 플랫폼에 집중하면서도 광고 매출에 크게 의존하고 있어, 광고 기술 분야의 경쟁에 민감하다.
참고: 엔비디아 주식은 3분기 실적 발표 후 12월에 역사적으로 하락
더 트레이드 데스크의 벤츄라 이니셔티브는 크로스 플랫폼 통합과 콘텐츠 중립성을 강조하여, 간소화된 솔루션과 더 많은 투명성을 원하는 광고주들에게 매력적으로 다가갈 수 있다.
“우리는 스트리밍 TV의 진화에서 광고 공급망이 경쟁력 있고 투명해야 한다는 시점에 있다. 그래야 광고주들은 캠페인 성과를 극대화할 수 있고, 퍼블리셔들은 이 새로운 황금기의 TV를 지원할 수 있으며, 소비자들은 더 나은 스트리밍 TV 광고 경험을 할 수 있다”라고 제프 그린(Jeff Green), 더 트레이드 데스크의 창립자이자 CEO가 말했다.
“이 혁신은 운영 체제에서 이루어져야 하며, 어떤 스트리밍 TV 콘텐츠도 소유하지 않는 회사에서 나와야 한다. 더 트레이드 데스크에서 우리가 원하는 것은 공급망 비용이 최소화되고 광고주 신뢰가 번창할 수 있는 공정한 시장이다.”
ROKU 주가 동향: 로쿠의 주식은 수요일에 6.66% 하락하여 68.71달러에 마감되었다. 이후 시간외 거래에서 0.65% 추가 하락했다.
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이미지 출처: Shutterstock.
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