트레이드 데스크(NASDAQ:TTD) 주가는 월요일(2일) 로쿠(Roku)와의 합병 가능성에 대한 보도 이후 상승세를 보였다.
애널리스트와 투자자들은 최근 트레이드 데스크가 ‘벤츄라 OS’를 통해 커넥티드 TV(CTV) 운영체제 시장에 진출한다고 발표하면서 두 회사 간의 전략적 제휴 가능성에 대해 추측하고 있다. 알아야 할 내용은 다음과 같다.
무슨 일 있었나: 구겐하임증권의 마이클 모리스와 그의 팀은 트레이드 데스크의 수요 측면 플랫폼과 전 세계적으로 8,500만 명 이상으로 추정되는 로쿠의 운영체제 및 스트리밍 가구 수를 결합하면 상호 이익을 얻을 수 있다고 강조했다. 마이클 모리스는 이번 합병을 통해 트레이드 데스크의 OS 야망을 가속화하는 동시에 로쿠의 광고 인벤토리 수익화 역량을 강화할 수 있을 것이라고 말했다.
모리스는 합병으로 인해 발생할 수 있는 잠재적인 문제점에 대해서도 언급했다. 그는 로쿠가 앤서니 우드 CEO가 상당한 의결권을 보유한 지배기업이기 때문에 인수에 있어 그의 승인이 매우 중요하다고 언급했다. 특히 트레이드 데스크가 로쿠의 ‘더 로쿠 채널’ 인벤토리를 인수할 경우 광고 구매자에 대한 공정한 대우를 보장하는 데 있어 잠재적인 이해 상충이 발생할 수 있다고 지적했다.
이러한 문제에도 불구하고 모리스는 통합의 이점이 위험보다 크다는 결론을 내렸다. 그는 합병을 통해 특히 성장하는 해외 시장에서 알파벳이나 아마존과 같은 거대 기술 기업과 경쟁할 수 있는 더 강력한 기업이 탄생할 수 있다고 제시했다.
이러한 추측은 2024년 11월 20일 트레이드 데스크가 CTV 시장에서의 입지를 강화하기 위한 광범위한 전략의 일환으로 벤츄라 OS를 발표한 이후 나온 것이다. 두 회사 간의 전략적 논의에 대한 확인은 없지만 시장의 반응은 합병이 가져올 수 있는 잠재적 시너지 효과에 대한 낙관론을 반영하고 있다.
또한 모리스는 벤츄라 OS가 사용자 경험 개선, 광고 간소화, 공급망 개선 등 CTV 생태계의 주요 과제를 해결하는 것을 목표로 하고 있다고 언급했다. 그러나 구겐하임증권은 로쿠, 알파벳, 아마존 같은 기존 업체와의 경쟁과 기존 플랫폼에 대한 소비자의 확고한 선호로 인해 이 OS가 채택되는 데 상당한 장벽에 직면할 것이라고 말했다.
모리스는 벤츄라 OS가 Roku에 대한 경쟁적 위협이 될 수 있지만, 동시에 두 회사가 CTV 광고 시장에서 추구하는 목표가 겹친다는 점을 강조했다. 그는 이 분야에서 아마존과 알파벳의 수직적 통합 지배력이 트레이드 데스크와 로쿠의 공통 과제라고 언급했다.
트레이드 데스크 주가 움직임: 벤징가 프로에 따르면 트레이드 데스크의 주가는 월요일 5.14% 상승한 135.16달러로 마감했다.
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사진: Shutterstock
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