제59회 슈퍼볼(Super Bowl LIX)에서 필라델피아 이글스가 캔자스시티 치프스를 40-22로 꺾고 승리했다. 이는 NFL 내 힘의 역학 변화뿐만 아니라, 업계 관계자들이 공식 시청자 수를 기다리고 있는 가운데 슈퍼볼 행사의 광고 및 시청률 우위를 다시 한 번 증명하는 계기가 되었다.
무슨 일 있었나: 지난 달, Variety.com의 브라이언 스타인버그(Brian Steinberg)는 닐슨의 빅 데이터+패널(Big Data + Panel)이 이제 공식적으로 총 시청자 수를 측정한다고 언급했다.
지난 제58회 슈퍼볼은 1억 2,370만 명의 시청자를 끌어모으며, 1969년 달 착륙에 이어 미국 역사상 두 번째로 많은 시청자를 기록한 TV 프로그램이 되었다. NBC 스포츠에 따르면 이번에 10% 증가한 1억 3,670만 명을 기록하더라도 여전히 미국 인구 3억 3,500만 명에는 미치지 못한다.
올해의 방송 전략에는 폭스의 투비(Tubi) 플랫폼을 통한 스트리밍 구성 요소가 포함되었다. 스페인어 판권은 폭스 디포르티스(Fox Deportes)와 텔레문도(Telemundo) 사이에 공유되어 도달 범위를 극대화하는 데 목적이 있었다.
이번 슈퍼볼 행사는 테일러 스위프트와 도널드 트럼프 대통령을 포함한 유명 인사들의 참석으로 지상 최대 이벤트로서 유명세를 유지했으며, 특히 트럼프 대통령은 슈퍼볼에 참석한 최초의 현직 대통령으로 역사에 남게 되었다.
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왜 중요한가: 폭스 스포츠의 부사장 마크 에반스에 따르면, 폭스 스포츠는 경기 몇 달 전에 프리미엄 광고 인벤토리를 매진했으며, 일부 스팟은 30초에 8백만 달러에 달했다. 이 고가의 광고 경쟁은 인공지능이 지배적인 주제로 부상하면서 주요 기술 기업과 전통적인 브랜드 모두를 끌어들였다.
주목할 만한 광고주로는 구글 제미나이 AI 광고 관련 조사를 받았던 알파벳 (NASDAQ:GOOGL)(NASDAQ:GOOG), 매튜 맥커너히를 출연시킨 세일즈포스(NYSE:CRM) 그리고 크리스 프랫과 크리스 헴스워스 등 스타들을 총출동시킨 메타 플랫폼스(NASDAQ:META) 등이 있다. 그리고 슈퍼볼 광고에 27년 만에 복귀한 나이키(NYSE:NKE)는 여성 역량 강화를 주제로 했다.
이미지 출처: Shuterstock
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