목요일(3일) 경제학자 피터 쉬프는 나이키(NYSE:NKE)가 새로 부과된 관세에도 불구하고 생산을 미국으로 이전하지 않을 것이라고 경고하면서 신발 대기업 나이키의 가격 상승과 미국 국내 판매 감소를 예측했다.
무슨 일 있었나: 피터 쉬프는 소셜미디어 엑스(X)에 이렇게 썼다. “나이키는 운동화를 만들기 위해 미국에 공장을 짓지 않을 것이다. 그러면 40%의 관세보다 더 많은 비용이 추가될 것이다. 그 결과 가격은 더 높아지고 미국에서 판매량은 줄어들 것이다.”
나이키가 미국 국내 공장을 건설하면서 관세 비용을 흡수할 수 있을지에 대한 질문에 쉬프는 그 아이디어를 일축하며 대신 제품 방향을 전환할 것이라고 제안했다. “나이키는 결국 미국인들이 더 이상 감당할 수 없는 제품을 다른 나라 소비자들에게 더 많이 판매할 것이다.”
이러한 발언은 목요일(3일) 도널드 트럼프 대통령이 회사의 공급망에 영향을 미치는 전면적인 상호 관세를 발표한 후 나이키 주가가 14.44% 급락한 가운데 나온 것이다. 나이키 신발의 거의 50%를 생산하는 베트남은 46%의 관세 인상에 직면해 있다.
Nike won’t build factories in the U.S. to make sneakers. That would add more cost than the 40% tariffs. Plus, they need to stay competitive selling to customers in other countries that don’t impose tariffs. The result will be fewer sneakers sold in the U.S. at much higher prices.
— Peter Schiff (@PeterSchiff) April 3, 2025
Why, they will still sell sneakers at higher prices in the U.S. The sneakers they don’t sell in the U.S. they will sell to consumers in other countries instead, like China. That’s a much better strategy.
— Peter Schiff (@PeterSchiff) April 3, 2025
2017~2024 회계연도 전 세계 나이키의 매출(미화 백만 달러, 지역별) – 출처: Statista
왜 중요한가: 골드만삭스는 나이키의 주요 생산지인 중국 34%, 인도네시아 32% 등 새로운 관세에 노출될 가능성이 높은 여러 소매업체 중 나이키를 선정했다.
관세 발표 이후 월스트리트는 약 2조 달러의 시가총액을 잃는 등 광범위한 시장이 큰 혼란을 겪었다.
특히 임의소비재 주식이 큰 타격을 받았는데, 나이키의 경쟁사인 룰루레몬(NASDAQ:LULU) 주가는 9.28% 하락했고 아디다스 주가는 39%의 베트남 제조 노출로 인해 하락했다.
애널리스트들은 브랜드가 마진을 보호하기 위해 가격을 조정하고, 공급업체와 협상하고, 비용을 최적화해야 할 것이라고 경고한다. 웨드부시 증권의 애널리스트인 댄 아이브스는 중국과 대만 관세가 공급망과 수요에 미치는 영향에 대해 특히 우려하면서 이번 관세가 “최악의 시나리오보다 더 나쁘다”고 말했다.
나이키는 룰루레몬, 콜롬비아 스포츠웨어(NASDAQ:COLM), 언더아머(NYSE:UAA), 스케쳐스(NYSE:SKX), VF(NYSE:VFC), 온홀딩(NYSE:ONON)에 비해 뒤처지고 있으며, 부정적인 성장과 모멘텀으로 어려움을 겪고 있다.
이미지 출처: Shutterstock
면책 조항: 이 콘텐츠는 부분적으로 AI 도구의 도움을 받아 생성되었으며, Benzinga 편집자가 검토하고 게시했습니다.
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