더 많은 소비자들이 소비를 줄이고 있으며, 할인 소매업체로의 눈에 띄는 이동이 나타나고 있다.
무슨 일 있었나: JP모건 애널리스트 매튜 보스(Matthew R. Boss)에 따르면, 1분기 소매업 펀더멘털은 예상에 근접한 추세를 보이고 있으며, 부활절이 있는 4월 말에 더 강력한 모멘텀이 나타날 조짐을 보이고 있다.
매튜 보스는 부유한 소비자와 안정적인 저소득층 예산에 힘입어 의류 및 신발 지출이 견조한 수준을 유지했다고 말했다. 그러나 대부분 소매업체들은 새로운 관세를 상쇄하기 위해 공급업체와의 재협상, 소싱처 전환, 비용 구조 개선, 선별적 가격 인상 적용 등 4가지 전략을 채택하고 있다.
매튜 보스의 4월 14일 보고서의 주요 내용은 다음과 같다.
- 매장 확장은 여전히 올리스 바겐 아울렛 홀딩스(NASDAQ:OLLI), 벌링턴 스토어스(NYSE:BURL), 부트 반 홀딩스(NYSE:BOOT) 같은 기업의 주요 매출 동력이다.
- 버켄스탁 홀딩(NYSE:BIRK) 및 PVH(NYSE:PVH) 같은 글로벌 브랜드들은 양호한 주문량과 가시성 개선을 보고하고 있다.
- 매튜 보스는 PVH 주식에 대한 중립 등급을 유지하고 목표주가를 91달러에서 87달러로 하향 조정했다.
- PVH는 북미와 중국에서 거시적인 역풍을 맞고 있으며, 2월 북미 DTC 매출은 한 자릿수 중반, 중국은 10% 중반 감소했다가 3월에 부분적으로 안정세를 보이고 있다. 관세 노출은 잠재적으로 주당순이익(EPS)에 4.85달러의 타격을 줄 수 있는 위험을 초래한다.
- 배스앤바디웍스(NYSE:BBWI) 및 어반 아웃피터스(NASDAQ:URBN) 같은 전문 소매업체는 제품 다각화와 운영상의 이점을 누리고 있다.
- 크루즈 여행사는 최근의 시장 변동성에도 불구하고 큰 예약 감소 없이 비교적 안정세를 유지하고 있다.
- 중국에 가장 많이 노출된 브랜드는 아메리칸 이글 아웃피터스(NYSE:AEO), 나이키(NYSE:NKE) 및 부트 반(Boot Barn) 등이며 리바이 스트라우스(NYSE:LEVI), 버켄스탁 홀딩(NYSE:BIRK), 그리고 VF(NYSE:VFC)는 영향을 덜 받고 있다.
- 벌링턴 스토어스에 대한 비중확대 등급은 유지하고 목표주가는 336달러에서 287달러로 낮췄다. 벌링턴 스토어스는 가치 추구 행동으로 인해 모든 소득 수준에서 견고한 보상으로 저소득층 쇼핑객이 이끄는 강력한 4분기 실적을 보였다.
- 매튜 보스는 로스 스토어스(NASDAQ:ROST)에 대한 비중확대 의견과 161.00달러 목표주가를 유지했다. 로스 스토어스는 추운 날씨, 세금 환급 지연, 정책 헤드라인으로 인한 소비자의 주저로 인해 1분기 동일 매장 매출이 3% 감소하여 보합세를 보일 것으로 예상하고 있다. 그러나 3~4월에는 추세가 개선되었으며, 계절적 요인에 따른 실적 호조와 1분기 역풍의 완화에 힘입어 연간 실적은 -1%에서 +2%로 예상된다. 중국으로부터의 직접 소싱이 제한적이지만 여전히 관세 역풍이 완만할 것으로 예상된다.
- 메이시스 (NYSE:M)에 대해 중립 등급을 다시 부여하고 목표주가는 14달러에서 13달러로 하향 조정했다. 중국 소싱이 감소하는 진전에도 불구하고(현재 ~30%, 과거 ~50%) 관세는 여전히 메이시스의 리스크로 남아 있으며, 최대 1.45달러의 잠재적 EPS 역풍이 발생할 수 있다.
- 룰루레몬 애슬레티카(NASDAQ:LULU)에 대한 비중확대 등급을 유지했고, 목표주가는 389.00달러로 낮췄다. 룰루레몬은 2025회계연도 1분기에 +6~7%의 매출 성장을 예상하고 있다. 거시경제적 우려로 인해 미국 트래픽은 감소했지만 전환율과 평균 주문 금액(AOV)은 개선되었다. 룰루레몬은 완제품에서 중국이 차지하는 비중은 3%에 불과하지만 관세로 인한 총마진 역풍에 20bp 직면해 있다. 보스는 관세가 완화되지 않는다고 가정할 경우, 관세로 인해 주당순이익이 0.38달러 감소할 수 있다고 지적했다.
이미지: Shutterstock
Benzinga Pro의 독점 뉴스 및 도구로 수익률을 높이세요.
독점 속보 및 스캐너와 같은 Benzinga Pro의 강력한 도구 세트로 다른 트레이더보다 우위를 점하세요. 여기를 클릭하여 14일 무료 체험을 시작하세요.
