레딧(NYSE:RDDT) 주가는 화요일(17일) 상승세를 이어갔다. 이는 월요일(16일) 회사에서 브랜드의 플랫폼 매력도를 높이기 위해 두 가지 새로운 인공지능(AI) 기반 광고 도구를 발표하며 시작된 상승 모멘텀이 지속된 결과다. 이번 상승세는 최근 기관 투자자들의 움직임과 레딧의 데이터 전략에 대한 광범위한 긍정적 전망과도 연관되어 보인다.
알아야 할 내용: 월요일에 레딧은 광고주들이 레딧의 독특한 커뮤니티 기반 환경을 더 잘 이해하고 참여할 수 있도록 돕기 위해 ‘레딧 인사이트'(Reddit Insights)와 ‘대화 요약 추가 기능'(Conversation Summary Add-ons)이라는 두 가지 기능을 소개했다.
레딧 인사이트는 사용자 토론과 트렌딩 주제에 대한 실시간 분석을 제공해 브랜드가 캠페인을 더 효과적으로 맞춤화할 수 있도록 한다. 대화 요약 추가 기능은 선택된 사용자 댓글을 프로모션 게시물 아래에 표시해 브랜드가 광고 주변에 큐레이션된 지원적인 맥락을 제공할 수 있도록 한다.
이러한 발표는 WPP 미디어 같은 대행사가 최근 글로벌 광고 매출 전망을 하향 조정하는 등 업계 전반에 광고 예산이 축소되는 가운데 나왔다. 불확실한 상황에서 광고주들이 더 명확한 ROI를 요구함에 따라, 레딧이 AI 도구에 집중하는 것은 잠재적 구매자에게 더 많은 데이터 기반의 가치를 제공하기 위한 시도로 볼 수 있다.
또한 레딧은 구글의 AI 생성 ‘오버뷰’에서 노출이 증가하고 있으며, 셈러시(Semrush)에 따르면 현재 쿼라(Quora)에 이어 두 번째로 많이 인용되는 소스라고 한다. 이는 부분적으로 레딧이 지난해 구글과 6천만 달러 규모의 라이선스 계약을 체결한 데 따른 결과다.
그러나 이러한 가시성은 많은 사용자가 플랫폼을 클릭하거나 로그인하지 않고레 레딧 콘텐츠에 액세스하기 때문에 레딧의 광고를 통한 수익 창출 능력을 제한하는 단점도 있다.
스티브 허프만 레딧 CEO는 5월의 실적 발표에서 레딧의 2분기 매출이 예상보다 높을 것으로 전망했지만, 구글의 AI 도구와의 통합이 심화되면 사이트 트래픽에 부정적인 영향을 미칠 수 있다고 밝혔다.
레딧은 이달 말에 널리 사용되는 러셀 지수에 편입될 예정으로, 지수 추적 펀드의 수요가 증가할 가능성이 있어 주가가 추가 상승할 수도 있다. 레딧은 6월 27일 장 마감 시 러셀 3000 지수에 편입됩니다. 또한 레딧은 러셀 2000 또는 러셀 1000 지수 중 하나에 자동으로 편입된다.
RDDT 주가 움직임: 레딧 주가는 화요일 6.05% 상승한 133.84달러에 마감했다.
이미지 출처: Shutterstock
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