펩시코(NASDAQ:PEP)는 자사의 대표 탄산음료 브랜드를 통해 프리바이오틱 콜라를 출시할 계획이라고 발표했다. 이 조치는 미국에서 음료 판매량이 감소하는 추세를 역전시키기 위한 전략이다.
무슨 일 있었나: 새로운 제품인 펩시 프리바이오틱 콜라(Pepsi Prebiotic Cola)는 올가을 출시될 예정이다. 이러한 발표는 펩시코가 5월에 프리바이오틱 탄산음료 시장에서 주목받는 신예 기업인 팝피(Poppi)를 19억 5천만 달러에 인수한 직후 나왔다.
이 조치는 북미 지역에서 음료 판매량이 2분기 기준 2% 감소하는 등 수요 약화 속에서 건강을 중시하는 소비자를 유치하기 위한 펩시코 전략의 일환이다.
팝피와 올리팝(Olipop) 같은 신생 브랜드들은 미국에서 지난 20년간 탄산음료 소비가 전반적으로 감소하는 가운데, 장 건강을 강조한 제품으로 건강을 중시하는 소비자들의 관심을 끌며 성공을 거두었다.
펩시코의 프리바이오틱 탄산음료 출시는 단백질과 식이섬유 등 건강 중심 트렌드를 활용해 국내 음료 수요 감소 속에서도 고객을 유지하려는 광범위한 전략의 일환이다.
새로운 펩시 프리바이오틱 콜라는 3그램의 프리바이오틱 섬유를 함유하며, 이는 팝피의 탄산음료보다 1그램 더 많지만 올리팝의 섬유 함량보다 현저히 적다. 또한 미국에서 클래식 펩시에 단맛을 내기 위해 사용된 콘시럽 대신 5그램의 사탕수수당을 함유한다.
왜 중요한가: 프리바이오틱 콜라의 출시는 펩시의 광범위한 전략의 일환으로 변화하는 소비자 선호도에 적응하기 위한 것이다. 펩시코는 건강에 민감한 제품에 집중하고 있으며, 20억 달러 규모의 스낵 제품 포트폴리오가 좋은 성과를 거두고 있는 것이 그 증거다.
미국에서 음료 판매가 감소하고 있음에도 불구하고, 펩시코 주가는 회복의 조짐을 보이고 있다. 상당한 매도세 이후 이후 주가는 사상 최저치를 기록하며 매수 기회를 제공했다. 최근의 동향, 특히 프리바이오틱 콜라의 출시가 펩시의 미래 실적에 대한 투자자 신뢰를 더욱 강화할 수 있다.
한편, 도널드 트럼프 대통령은 최근 코카콜라가 미국 제품에 실제 사탕수수당을 사용하기로 합의했다고 발표했다. 이는 펩시코의 주류 탄산음료 시장 전략에 영향을 미칠 수 있는 조치로 보인다.
이미지 출처: Shutterstock
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