더 트레이드 데스크(NASDAQ:TTD) 주가는 월요일(29일) ‘오디언스 언리미티드(Audience Unlimited)’ 출시 계획을 발표한 후 상승세를 보였다.
핵심 내용: 더 트레이드 데스크는 자사의 제3자 데이터 마켓플레이스를 대폭 업그레이드한 ‘오디언스 언리미티드’를 도입할 것이라고 밝혔다. 이 플랫폼은 수백 개의 제3자 공급업체로부터 선별된 수천 개의 데이터셋을 AI로 분석해 관련성에 따라 데이터 세그먼트를 평가할 예정이다. 이를 통해 광고주는 기존 개별 구매 방식 대비 포괄적 비용으로 캠페인의 모든 관련 데이터 소스를 추가할 수 있게 된다.
회사는 이번 개편이 제3자 데이터의 비용 효율성을 높이고 대규모 활용을 용이하게 하는 동시에 비용 예측 불가능성과 정산 문제를 해소하는 데 목적이 있다고 설명했다.
이를 지원하기 위해 더 트레이드 데스크는 새로운 ‘코아 어댑티브 트레이딩 모드’를 출시할 예정이다. 퍼포먼스 모드는 AI를 활용해 입찰가와 할당량을 동적으로 최적화하는 보조 역할을 수행하며, 추가 비용 없이 ‘오디언스 언리미티드’를 포함한다. 컨트롤 모드는 트레이더가 캠페인을 수동으로 관리할 수 있도록 하며, ‘오디언스 언리미티드’는 노출 비용의 3.3%와 4.4%로 단계별 요금이 적용된다.
오디언스 언리미티드 및 코아(Koa) 적응형 트레이딩 모드는 2025년 후반 일부 대행사에 선행 제공되며, 2026년 초에 더 광범위한 접근이 가능할 예정이다.
TTD 주가 움직임: 더 트레이드 데스크 주가는 월요일 5.30% 상승한 49.64달러로 마감했다.
사진 출처: Shutterstock
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