소셜미디어 플랫폼 레딧(NYSE:RDDT)은 대표적인 댓글 스레드에서 강력한 상업적 기회를 발견으며, 이제 더 광범위한 수익화 추진의 일환으로 이러한 참여를 광고 매출로 전환하려고 한다.
무슨 일 있었나: 목요일(1일) 에 진행된 1분기 실적 발표에서 젠 웡(Jen Wong) COO는 참여도와 활동이 높은 것으로 알려진 플랫폼의 댓글 섹션에 새로 도입된 광고 게재 위치에 대해 언급했다. 이는 게시물 하단과 댓글 상단에 이미 배치되어 있던 광고에 추가되는 것이다.
젠 웡은 레딧에서 이루어지는 대화의 40%가 제품 및 서비스에 대해 활발하게 토론하는 상업적인 성격의 대화라고 했다. 높은 참여도를 고려할 때, 많은 사용자가 ‘구매 결정 여정’에 있기 때문에 플랫폼의 댓글 섹션에 광고를 게재하기에 적합하다고 말했다.
“댓글에 광고가 있는 플랫폼은 거의 없다고 생각한다”며 이러한 수준의 참여도는 레딧만의 고유한 특징이라고 덧붙였다.
젠 웡은 사람들이 레딧의 유명한 댓글 섹션에 도달하는 방법에는 매우 구체적인 검색어에 대한 검색 결과를 클릭하고 댓글에서 답을 찾거나 피드에 있는 게시물이 흥미로워 보여서 참여하게 되는 두 가지 방법이 있다고 설명한다. 어느 쪽이든 “이러한 공간의 의도는 매우 강하다”고 했다.
레딧은 조기에 나타난 결과에 고무되어 있으며, 젠 웡은 컨퍼런스 콜 초반에 댓글 섹션 내 광고가 이미 분기 동안 전체 광고 노출의 6%를 차지했다고 언급했다.
왜 중요한가: 애널리스트들은 광고주들에게 점점 더 매력적으로 다가가는 플랫폼의 특성과 커뮤니티 중심의 특성을 들어 2025년에 레딧 광고 매출 성장률이 동종 업체를 앞설 것으로 예측했다.
또한 지난 한 해 동안 광고 도구를 대폭 개선한 것이 광고 비즈니스 성장의 원동력이라고 말한다.
현재 레딧은 글로벌 확장을 가속화하는 데 주력하고 있으며, 브라질과 인도와 같은 국가로 눈을 돌려 사용자 증가와 광고 기회를 노리고 있다.
이러한 광고 실적 호조로 레딧은 전년 대비 61% 증가한 3억 9,200만 달러의 매출에 0.13달러의 주당 순이익을 기록해 수익에 도움이 되고 있다.
주가 움직임: 목요일 정규장에서 레딧은 1.96% 상승했으며, 1분기 실적 발표 이후 시간외 거래에서는 6.49% 상승했다.
사진 제공: Ink Drop On Shutterstock.com
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