전략적 전환으로 아마존닷컴(NASDAQ:AMZN)은 프라임 비디오의 노력을 라이브 스포츠 콘텐츠로 재조정하고 있으며, 이는 2025년 말까지 수익성을 달성하기 위한 조치이다.
무슨 일이 있었나: 아마존닷컴은 원래 TV 프로그램과 영화에서 벗어나 프라임 비디오 전략을 라이브 스포츠로 전환하고 있으며, 이는 2025년 말까지 내부 수익 목표를 달성하기 위한 것이라고, 디 인포메이션(The Information)이 보도했다.
이 보도에 따르면, 아마존은 NBA와 NFL과 같은 주요 리그의 방송권을 포함하여 스포츠 콘텐츠에 연간 약 30억 달러를 투자하고 있다. 이 조치는 CEO 앤디 제시가 프라임 비디오를 수익성 있게 만들기 위한 계획의 일환으로 추진하고 있다.
라이브 스포츠에 대한 집중은 실시간 시청 중 타겟 광고 기회의 잠재력에 의해 촉진된다.
7월, 아마존은 월트 디즈니 및 컴캐스트와 함께 NBA 경기를 방송하기 위해 770억 달러로 평가된 11년 계약을 체결했다. 또한, 회사는 매출원 강화를 위해 프라임 비디오 플랫폼 내 광고 통합을 시작했다.
이 보도는 2022년 기획 회의 이후 아마존의 엔터테인먼트 팀이 새로운 영화 및 TV 프로젝트의 커미션을 줄였다고 강조한다. 2024년에는 라이브 스포츠를 포함한 오리지널 및 라이선스 콘텐츠에 대한 예산이 약 70억 달러였다.
왜 이게 중요할까: 라이브 스포츠로의 전환은 아마존의 스포츠 시장의 수익성을 극대화하려는 더 넓은 전략의 일환이다. 2024년 8월, 아마존은 NFL 생태계에 더욱 깊숙이 침투하기 위해 켈시 형제들과 1억 달러의 팟캐스트 계약을 체결했다.
이는 CEO 앤디 제시의 비전과 일치하며, 넷플릭스와 유튜브와 같은 경쟁사에 비해 광고를 최소화하겠다는 의도를 나타낸 8월 성명에서 언급되었다.
또한, 아마존이 광고 지원 버전의 프라임 비디오를 도입한 것은 스트리밍 광고 시장에 혼란을 일으켜 넷플릭스와 같은 경쟁사들이 광고 가격 전략을 조정하도록 강요하게 만들었다. 이는 2024년 6월 보도에서 확인되었다. 라이브 스포츠 및 혁신적인 광고 모델에 대한 이러한 전략적 초점은 아마존이 스트리밍 산업에서 경쟁력을 강화하고 수익성을 높이기 위한 노력의 일환이다.
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면책 조항: 이 콘텐츠는 AI 도구의 도움으로 부분적으로 제작되었으며, 벤징가 편집자에 의해 검토 및 게시되었습니다.
사진 제공: Shutterstock
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