메타 플랫폼스(NASDAQ:META)와 알파벳(NASDAQ:GOOGL)이 소비자 증강 현실(AR) 분야에서 주도하고 있으며, 애플이 강력한 경쟁자로 부상하고 있다.
블룸버그의 칼럼니스트 마크 구르만은 일요일에 발표한 주간 “파워온(Power On)” 뉴스레터에서 삼성전자가 인공지능(AI) 혁신과 스마트폰 디자인에서 지속적인 발전을 이루고 있다고 전했다. 그러나 애플(NASDAQ:AAPL)은 다음 AR 제품 출시 지연에도 불구하고 전략을 고수하고 있다.
애플의 AR 진출은 자율주행차용 AR 파워드 윈드실드와 같은 야심찬 아이디어로 10년 이상 전에 시작되었다. 이러한 개념은 AR 헤드셋 개발로 발전하여, 비전 프로(Vision Pro) 혼합 현실 헤드셋의 출시로 이어졌다.
비전 프로의 3,500달러 가격과 부피가 성공을 저해했음에도 불구하고, 애플은 계속해서 캘리포니아 산타클라라에 있는 시설에서 AR 기술을 다듬고 있다. 기술적인 도전에도 불구하고, 이 회사는 3년 이내에 AR 안경을 출시할 계획이며, 이를 혼합 현실 헤드셋의 우수한 대안으로 보고 있다고 구르만이 덧붙였다.
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애플의 AR 발전이 느려지는 동안, 메타와 구글 같은 경쟁사들은 상당한 진전을 이루고 있다. 메타의 프로토타입 AR 안경인 오라이(Orion)은 2027년까지 소비자에게 도달할 수 있으며, 구글의 삼성과의 협력은 안드로이드 XR 운영 체제로 구동되는 차세대 기기를 생산했다. 삼성은 또한 애플의 비전 프로보다 저렴할 것으로 예상되는 “무한(Moohan)” 혼합 현실 헤드셋을 공개했다.
스마트폰 분야에서 삼성은 새로운 갤럭시 S25 라인으로 애플을 앞서며, 구글의 제미나이(Gemini) 플랫폼으로 구동되는 최신 AI 기능을 제공한다. 또한, 삼성의 초슬림 스마트폰 S25 엣지는 애플의 소문난 아이폰 17 에어 출시 몇 달 전에 데뷔할 예정으로, 하드웨어 디자인에서의 경쟁 우위를 보여준다.
한편, 애플은 AI와 시리(Siri) 노력을 강화하기 위해 내부 조정을 했다. 원래 아이폰과 visionOS와 같은 주요 소프트웨어 프로젝트를 성공적으로 관리한 것으로 알려진 부사장 킴 보라스(Kim Vorrath)가 시리와 애플의 AI 플랫폼 개선을 감독하는 임무를 맡았다.
투자자들은 애플의 1월 30일 예정인 실적 보고서를 주의 깊게 지켜보고 있으며, 이는 휴일 매출 실적과 AI 이니셔티브의 영향을 파악하는 데 도움이 될 것이다.
애플이 AR과 AI 전략을 다듬어 나가는 동안 메타, 구글 및 삼성의 경쟁이 심화되고 있다. 이 기술 대기업이 기존 시장에 우수한 제품으로 진입한 기록은 향후 몇 년 동안 시험대에 오르게 될 것이다.
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