알파벳(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL)의 유튜브는 팟캐스트 콘텐츠의 월간 활성 시청자 수가 10억 명을 돌파했다고 밝혔다. 이는 스포티파이 테크놀로지(NYSE:SPOT)를 넘어선 수치이다.
무슨 일 있었나: 유튜브는 목요일(27일) 블로그 게시물에서 유튜브가 현재 미국에서 팟캐스트 청취에 가장 인기 있는 서비스라고 밝혔다. 또한 지난해 시청자들이 거실 기기에서 팟캐스트를 시청하는 데 매달 4억 시간 이상을 소비했다고 덧붙였다.
유튜브의 독특한 검색 및 추천 기능은 사용자가 새로운 팟캐스트를 발견하는 과정을 단순화했다. 또한 더 많은 팟캐스터를 수용하기 위해 매출 공유 프로그램인 ‘유튜브 파트너 프로그램’을 확대했다.
10월에 에디슨 팟캐스트 메트릭스(Edison Podcast Metrics) 에서 실시한 조사에 따르면, 미국에서 매주 팟캐스트를 듣는 사람의 약 31%가 유튜브를 선호하는 것으로 나타났다. 반면, 스포티파이는 27%, 애플의 ‘애플 팟캐스트’는 15%를 차지했다. 이러한 성장은 2024년 중반에 구글 팟캐스트가 중단된 이후 나타난 것이다.
2월 11일 유튜브 20주년을 맞이해 닐 모한 CEO는 팟캐스터를 지원하고 크리에이터의 수익 창출을 강화하기 위한 더 많은 도구를 도입하겠다고 약속했다. 또한 사용자의 팟캐스트 검색을 더욱 단순화할 계획이다.
왜 중요한가: 팟캐스트 부문에서 플랫폼의 성공은 성장하는 영향력과 매출 창출 잠재력을 더욱 강조한다. 월간 팟캐스트 청취자 수가 10억 명에 달하는 유튜브가 2024년 스포티파이의 월간 활성 사용자 수인 6억 7,500만 명을 넘어섰다는 점은 주목할 만하다.
유튜브는 팬데믹 기간 동안 팟캐스트를 인기 콘텐츠 형식으로 인정했다. 팟캐스트 부문에 수십억 달러를 투자한 후, 스포티파이는 2022년에 사내 팟캐스트 스튜디오인 ‘스튜디오 4’를 폐쇄하고 직원을 해고했다. 블룸버그에 따르면, 유튜브가 팟캐스터들에게 프로그램의 비디오 버전을 제작할 수 있도록 장려하기 위해 최대 30만 달러를 제공하기 시작한 것도 이 무렵이었다.
한편, 유튜브는 구글 서비스 부문의 핵심적인 부분으로 남아 있다. 알파벳의 4분기 실적 발표에서 순다르 피차이 CEO는“AI 기반의 구글 클라우드 포트폴리오에 대한 고객 수요가 증가하고 있으며, 유튜브는 스트리밍 시청 시간과 팟캐스트 부문에서 계속해서 선두를 달리고 있다”고 말했다. 구글 서비스 부문은 회사 전체 매출의 87% 이상을 차지한다.
니덤 애널리스트들은 개별 가치 합산 방식을 바탕으로 유튜브의 가치가 6,660억 달러, 즉 알파벳이 이 탐나는 자산을 분사하거나 분리할 경우 주당 약 54달러에 달한다고 추정했다.
유튜브 파트너 프로그램의 확장은 더 많은 크리에이터를 유치하고 콘텐츠를 다양화하려는 전략적 움직임을 의미하며, 이는 플랫폼의 가치를 더욱 높일 수 있을 것이다.
이미지 출처: Shutterstock
면책 조항: 이 콘텐츠는 부분적으로 AI 도구의 도움을 받아 생성되었으며, Benzinga 편집자가 검토하고 게시했습니다.
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