메타 플랫폼스(NASDAQ:META)는 인기 소셜 미디어 플랫폼인 틱톡이 이번 주 일요일에 미국 앱 스토어에서 금지될 경우 상당한 이익을 얻을 것으로 보인다.
무슨 일이 있었나: 틱톡의 법률팀은 앱이 “어두워질 수 있다”고 경고하며, 기존 사용자들이 동영상을 볼 수 있는 접근이 차단될 수 있다고 밝혔다. 이러한 금지는 미국에서 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼 중 하나에 큰 영향을 미치며, 광고 매출과 사용자 참여에서 수십억 달러가 자유로워질 수 있다는 이마켓터(eMarketer)의 분석이 금요일에 비즈니스 인사이더에 보도되었다.
이 분석에 따르면 틱톡은 2024년에 미국에서 123억 4천만 달러의 광고 매출을 올렸다. 만약 앱이 금지된다면, 약 61억 7천만 달러에서 86억 4천만 달러의 광고 지출이 재편성될 수 있다. 메타는 페이스북과 인스타그램의 모회사로서, 이 중 상당 부분을 차지하며, 광고 매출에서 24억 6천만 달러에서 33억 8천만 달러를 얻을 수 있을 것으로 보인다.
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모건 스탠리의 분석가들은 또한 마크 저커버그의 회사가 “틱톡 금지의 가장 큰 근본적 수혜자”가 될 것이라고 예측하며, 방대한 사용자 기반과 강력한 데이터 능력을 활용할 것이라고 평가했다. 그들은 이러한 금지가 메타의 주당 순이익을 2026 회계연도에 5%에서 9%까지 증가시킬 수 있다고 추정했다.
인스타그램은 미국 사용자들이 현재 틱톡에서 소비하는 시간을 상당 부분 흡수할 것으로 예상된다. 2024년에는 미국에서 틱톡 사용자가 하루 평균 거의 1시간을 앱에서 보냈으며, 거의 75%가 인스타그램에서도 활동적이었다고 이마켓터가 보도했다.
메타가 가장 큰 이익을 얻을 것으로 예상되는 반면, 알파벳(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL) 구글의 유튜브와 스냅(NYSE:SNAP)의 스냅챗 또한 틱톡의 부재로부터 이익을 볼 수 있다.
이유는 무엇인가: 미국 대법원은 금요일에 틱톡이 모 회사인 바이트댄스가 미국 사업 부문을 매각하지 않는 한 미국에서 금지될 것이라는 판결을 유지했다. 이는 틱톡의 데이터 수집 관행과 외국 적대국과의 관계에 대한 “잘 뒷받침된 국가 안보 우려”에 기반한 결정이다.
로스 거버, 거버 가와사키 웰스 앤 인베스트먼트 매니지먼트의 CEO는 또한 틱톡 금지를 요구했다. 이를 “국가 안보 위험”이라고 부르며 일론 머스크가 이를 구매할 수 있다는 보도와 관련하여 언급했다.
불확실성에도 불구하고, 다가오는 금지는 이미 영향을 미쳤다. VPN 검색이 800% 급증하여 사용자들이 우회 방법을 찾고 있으며, 틱톡은 미국에서의 운영 중단 계획을 발표했지만, 사용자들은 여전히 개인 데이터를 다운로드할 수 있다.
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면책 사항: 이 콘텐츠는 부분적으로 Benzinga Neuro 의 도움을 받아 작성되었으며, Benzinga 편집자에 의해 검토 및 게시되었습니다.
사진 제공: Shutterstock
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