코스트코 홀세일(NASDAQ:COST)이 펩시코(NASDAQ:PEP)를 코카콜라(NYSE:KO)로 교체할 계획을 발표했다. 이는 이 소매 대기업의 전략에 중대한 변화로, 코카콜라의 시장 모멘텀 증가를 강조한다.
무슨 일이 있었나: 이 변경은 코스트코의 CEO 론 바크리스(Ron Vachris)가 회사의 연례 주주총회에서 발표한 것으로, 이번 여름부터 시행되어 코카콜라 제품이 10년 만에 코스트코의 푸드코트로 돌아오게 된다.
“푸드코트의 음료 공급 계약을 코카콜라로 다시 전환할 것이다”고 바크리스가 말했다고, CNN이 보도했다.
이 조치는 코카콜라가 특히 신흥 시장에서 강력한 성장 잠재력을 보여주는 가운데 발생했다.
이 음료 계약은 2013년부터 펩시코가 보유하고 있었으며, 탄산음료, 컵, 빨대가 포함된다. 코카콜라로의 전환은 분석가들이 이 음료 제조사에 대해 긍정적인 전망을 내놓고 있는 시점과 일치한다.
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중요한 이유: 파이퍼 샌들러의 애널리스트 마이클 레이버리(Michael Lavery)는 코카콜라에 대해 “비중 확대” 등급과 74달러의 목표 주가를 설정하며, 이 회사가 북미와 라틴 아메리카에서 강력한 입지를 갖추고 있어 약 70%의 운영 이익을 차지한다고 언급했다.
이 전환은 코스트코가 상징적인 1.50달러 핫도그와 음료 조합을 유지하겠다는 약속과 일치하며, 지난해 약 1억 5천만 개가 판매된 손실 리더이다. 1985년부터 변하지 않은 이 가격 전략은 코스트코의 고객 가치 제안의 핵심으로 남아 있으며, 인플레이션 압력이 다른 푸드코트 품목에 영향을 미치더라도 그렇다.
코카콜라의 코스트코 푸드코트 복귀는 시장 위치를 더욱 강화할 수 있다. 이 회사는 신흥 시장에 대한 상당한 노출을 가지고 있으며, 여기서 인구의 약 68%가 상업 음료를 소비하지 않아, 현재 소비자 기반의 약 4.5배에 달하는 성장 기회를 나타낸다. 이는 파이퍼 샌들러의 분석에 따른 것이다.
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이미지 출처: Shutterstock
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