넷플릭스(NASDAQ:NFLX)의 공동 창립자이자 전 CEO 리드 헤이스팅스(Reed Hastings)의 대담한 도전이 가족 친화적인 애니메이션 분야에서 월트 디즈니(NYSE:DIS)에 맞서 결국 성공을 거둘 가능성이 생겼다. 이는 기록적인 오리지널 영화 “K팝 데몬 헌터스(KPop Demon Hunters)” 덕분이다.
디즈니를 목표로, 별을 향해 나아가다
2020년 9월, 헤이스팅스는 기자들에게 “우리는 가족 애니메이션 분야에서 디즈니를 이기고 싶다”고 말했다고 CNBC가 보도했다.
그 당시, “백설공주”에서부터 픽사(Pixar)의 “토이 스토리”와 “인사이드 아웃” 같은 히트작까지, 디즈니의 수십 년 간의 애니메이션 영화 지배력은 높은 목표였다.
현재, 헤이스팅스는 넷플릭스의 이사회 의장으로서 그 비전이 현실이 되는 것을 더 가까이에서 볼 수 있을지도 모른다.
6월 20일 출시된 “K팝 데몬 헌터스”는 세계적으로 유명한 K-팝 그룹이 악마로부터 세상을 구하는 내용을 담은 뮤지컬 어드벤처로, 넷플릭스의 가장 많이 조회된 애니메이션 영화가 되어 1억 8,400만 회 이상의 조회수를 기록했다는 보도가 있었다.
그 인기는 음악 차트로도 이어져, 사운드트랙의 주제곡 “골든(Golden)”이 빌보드 핫 100에서 1위를 차지하고, 싸이(PSY)의 “강남스타일” 이후 13년 만에 K-팝 트랙으로서 영국 싱글 차트에서도 1위를 기록했다.
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최소한의 마케팅, 오징어 게임 3와는 다르지만 바이럴 성공
오징어 게임 3와 같은 대대적으로 홍보된 넷플릭스 시리즈와 달리, 이 영화의 마케팅은 최소한이었고, 주로 소셜 미디어의 입소문에 의존했다.
버니 조(Bernie Cho), 한국 아티스트 서비스 에이전시 DFSB 콜렉티브의 사장은 “이 영화는 바이럴 비디오, 중독성 있는 밈, 사용자 생성 콘텐츠의 K-팝 플레이북을 활용했다. 사람들은 기본적으로 영화의 독창성과 진정성 덕분에 그 영화를 홍보했다. K-팝 보이 밴드나 걸 밴드와 다를 바 없다”고 말했다.
팬들은 수많은 유튜브 숏츠, 댄스 챌린지 및 커버 영상을 제작해 영화의 전 세계적 도달 범위를 확대했다.
넷플릭스, 장기 프랜차이즈를 겨냥
전문가들은 K팝 데몬 헌터스의 스트리밍 수치 이상의 가치를 보고 있다. 브랜든 카츠(Brandon Katz), 그린라이트 애널리틱스의 인사이트 디렉터는 이를 넷플릭스의 “첫 번째 진정한, 유기적, 메가 히트 애니메이션 프랜차이즈”라고 불렀다.
넷플릭스는 이미 미국과 영국에서 싱어롱 이벤트를 발표하고, 187개의 상품을 출시했으며 — 오징어 게임 3의 139개보다 많은 수치 — 속편, 단편 영화 및 뮤지컬을 탐색하고 있다고 전해진다.
카츠는 관객이 프랜차이즈에 감성적으로 더 투자할수록 돈을 쓸 가능성이 높아진다고 언급하며, 넷플릭스에게는 황금 같은 기회가 있다고 말했다.
넷플릭스의 경쟁 우위 확대
K팝 데몬 헌터스의 성공은 넷플릭스가 2분기 매출 110억 800만 달러를 보고한 것과 일치하며, 이는 전년 대비 16% 증가한 수치이다.
이 스트리밍 거인은 구독자 증가, 가격 인상 및 증가하는 광고 수익 덕분에 매출과 영업 이익률이 증가했다고 밝혔다. 총 회원들은 올 상반기 동안 950억 시간의 콘텐츠를 스트리밍했다.
디즈니는 회계 연도 3분기 조정 주당순이익이 $1.61로, 시장 예상치인 $1.47을 초과했다고 발표했다. 매출은 전년 대비 2% 증가한 236억 5,000만 달러로, 애널리스트의 예상치인 237억 2,000만 달러에 살짝 미치지 못했다. 회사의 실적은 주로 경험 부문에 의해 주도되었다.
이 회사는 또한 디즈니+와 훌루의 가입자가 1억 8,300만에 도달하고, 영업 이익이 전년 대비 6% 증가했다고 밝혔다.
가격 변동: 목요일에 NFLX 주가는 정규 거래에서 2.17% 상승했으며, 같은 세션에서 디즈니는 0.30% 하락했다.
Benzinga의 엣지 주식 순위는 NFLX가 단기 하락세에 있지만 중장기적으로 강한 상승세를 지속하고 있다고 보여준다. 여기에서 더 많은 성과 통찰력을 확인할 수 있다.
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사진 제공: Catwalker on Shutterstock.com
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