아마존(NASDAQ:AMZN)의 공격적인 가격 책정 전략이 세포라(Sephora)의 미국 전자상거래 성과에 압박을 가하고 있다고 LVMH 모엣 헤네시 루이비통(OTC:LVMHF) CFO인 세실 카바니스(Cecile Cabanis)가 월요일(14일) 회사의 2025년 1분기 실적 발표에서 밝혔다.
무슨 일 있었나: 카바니스는 LVMH의 부진한 1분기 실적을 보고한 후 컨퍼런스 콜에서 이렇게 말했다. “미국에서 우리는 이커머스와 관련하여 모멘텀이 약간 적다. 특히 아마존이 매우 공격적이기 때문이며, 공격적이라는 것은 대부분 가격과 관련이 있고, 우리는 이러한 전략을 피하려고 노력한다.”
로이터 통신에 따르면 럭셔리 대기업인 LVMH 모엣 헤네시 루이비통의 분기 매출이 3% 감소해 애널리스트 예상치인 2% 성장에 훨씬 못 미치면서 매출 전망치를 하회했다. 미국 시장에서는 3%의 매출 감소를 보였는데, 카바니스는 특히 세포라를 미국 시장 둔화의 주요 원인으로 지목했다.
도널드 트럼프 대통령의 최근 관세 발표 이후 경제 불확실성이 확대되는 가운데 LVMH의 어려움은 더욱 커지고 있다. 카바니스는 “요즘은 매시간 변수가 변하고 있다”며 무역 긴장 속에서 비즈니스를 수행하는 데 어려움이 있음을 강조했다.
왜 중요한가: LVMH 그룹 매출의 거의 절반과 수익의 75% 이상을 차지하는 회사의 핵심 패션 및 가죽 제품 사업부는 5%의 감소를 기록했다. 한편, 일본을 제외한 아시아 지역의 매출은 11% 감소하여 중국에서의 지속적인 약세를 반영했다.
이러한 경쟁 압력에도 불구하고 아마존의 이커머스 지배력은 계속되고 있다. JP모건의 애널리스트 더그 앤머스는 최근 2025년까지 미국 이커머스 성장이 가속화될 것으로 예상하며, 2024년 4분기 시장 점유율이 46.1%로 소폭 하락했음에도 불구하고 아마존을 ‘최고의 아이디어’ 종목으로 꼽았다.
니덤 애널리스트인 로라 마틴은 아마존의 제품 판매는 정체된 반면, 고수익 서비스 매출은 4배 빠르게 성장하고 있다며 아마존이 이커머스 사업을 ‘로스 리더'(loss-leader: 원가나 일반 판매가보다 훨씬 싸게 판매)로 활용하고 있다고 지적했다.
사진 제공: 마누엘 에스테반(Manuel Esteban) / 셔터스톡(Shutterstock)
면책 조항: 이 콘텐츠는 부분적으로 AI 도구의 도움을 받아 생성되었으며, Benzinga 편집자가 검토하고 게시했습니다.
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