퍼플렉시티(Perplexity)는 인공지능(AI) 검색 시장에서 경쟁을 심화시키며 알파벳(NASDAQ:GOOGL)(NASDAQ:GOOG)의 지배력에 도전하고 있다. 퍼플렉시티의 CEO인 아라빈드 스리니바스는 화요일(25일) “네이티브 거래는 애드워즈(AdWords) 매출을 올리는 가장 좋은 방법”이라고 했다. 그는 이러한 접근 방식이 원활하게 구현하기는 복잡하지만 구글과의 경쟁을 위해서는 필수적이라고 생각한다.
무슨 일 있었나: 스리니바스는 여행, 쇼핑, 장소, 이미지, 동영상, 직업과 같은 특정 업종에 대한 핵심 검색 제품을 개선하기 위해 퍼플렉시티에 답변 모드를 도입했다고 발표했다. 그는 특히 여행 업계를 강조했는데, 퍼플렉시티는 이제 트립어드바이저(TripAdvisor), 셀프북(Selfbook)과 협력하여 개발한 기능인 네이티브 호텔 예약을 지원한다.
스리니바스는 텍스트 기반 답변을 넘어 이미지, 동영상, 트랜잭션 기능과 같은 실체가 있는 업종에 대한 구조화된 답변으로 나아가는 것이 중요하다고 강조했다. “텍스트 기반의 답변을 넘어 이미지, 동영상, 상업적 거래 기능이 내장된 카드와 같은 개체가 있는 업종에 대한 구조화된 답변에 능숙해지는 것은 매일 사용하는 제품이 되고 구글에 대항하기 위해 필요한 단계이다.”
Native transactions are the best way to go after the AdWords revenue. It will take a while to get right and make it seamless. Google is positioned in an evil but legal way to claim maximum credit for any brand awareness that another platform (research or social) provides users. https://t.co/rUA7R3mEzw
— Aravind Srinivas (@AravSrinivas) March 25, 2025
알파벳이 자사의 AI 기반 검색 기능이 기존 검색 결과와 비슷한 비율로 매출을 창출하고 있다고 발표하면서 이러한 발전이 이루어지고 있다. 알파벳의 2024년 4분기 실적 발표에서 최고 비즈니스 책임자 필립 쉰들러는 AI 오버뷰가 기존 검색 결과와 “거의 동일한 비율로” 매출을 창출하고 있다고 했다.
검색 광고는 4분기에 전년 대비 13% 증가한 540억 달러를 벌어들이며 여전히 알파벳의 가장 큰 매출원이기 때문에 이는 중요한 의미를 갖는다.
왜 중요한가: 알파벳은 오픈AI, 마이크로소프트(NASDAQ:MSFT)의 AI 기반 빙(Bing), 딥시크(DeepSeek), 퍼플렉시티 같은 회사들로부터 더 치열한 경쟁에 직면하고 있다.
순다르 피차이 알파벳 CEO는 향후 광고 통합을 포함한 제미나이 AI의 잠재적 수익화 전략을 암시했다. 실적 발표에서 피차이는 현재 구독 계층에 초점을 맞추고 있지만 광고가 제미나이의 수익 창출에 중요한 역할을 할 수 있다고 인정했다.
퍼플렉시티는 아마존(NASDAQ:AMZN)의 창립자 제프 베이조스와 엔비디아(NASDAQ:NVDA)의 지원을 받아 새로운 자금 조달 라운드에서 최대 10억 달러를 모금하기 위한 논의 중이며, 잠재적으로 퍼플렉시티의 가치는 180억 달러로 평가할 수 있다.
퍼플렉시티의 급격한 성장도 조명을 받고 있다. 미디어 회사들은 퍼플렉시티가 저작자 표시 없이 콘텐츠를 스크랩하여 다시 게시한다고 비난했다.
벤징가 엣지 랭킹에 따르면 알파벳 주식은 성장과 모멘텀에서 마이크로소프트를 앞서고 있다. 더 많은 인사이트를 얻으려면 벤징가 엣지에 가입해 보자.
이미지 출처: Shutterstock
면책 조항: 이 콘텐츠는 부분적으로 AI 도구의 도움을 받아 생성되었으며, Benzinga 편집자가 검토하고 게시했습니다.
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