엘프 뷰티(NYSE:ELF)는 수요일(28일) 헤일리 비버의 프레스티지 화장품 브랜드인 로드(Rhode)를 10억 달러에 인수했다고 발표했다.
애널리스트들에 따르면 이번 대규모 거래로 헤일리는 남편인 저스틴 비버보다 더 부유해졌으며 엘프 뷰티에 “긍정적인 모멘텀”을 되살릴 수 있게 되었다.
알아야 할 사항: 헤일리 비버는 2022년 ‘로드’를 론칭했으며, 이 브랜드는 소셜 미디어 마케팅과 Z세대 팔로워에 힘입어 빠르게 센세이션을 일으켰다.
로드의 바이럴 펩타이드 립 트리트먼트와 포켓 블러셔는 1년 만에 소비자층을 두 배 이상 늘리고 2025년 3월 31일 마감된 12개월 동안 2억 1,200만 달러의 순매출을 달성하는 데 기여했다.
헤일리 비버는 성명에서 “이 여정을 시작한 지 3년 만에 엘프 뷰티와의 파트너십은 더욱 혁신적인 제품으로 더 많은 커뮤니티에 도달하고 전 세계로 유통망을 확대할 수 있는 놀라운 기회”라고 말했다.
전문가 의견: 뱅크오브아메리카 증권 애널리스트들은 목요일(29일)에 엘프 뷰티의 로드 인수가 세 가지 주요 이유로 “긍정적인 모멘텀”을 가져올 것이라고 말했다.
- 로드 인수는 프레스티지 뷰티 브랜드에 끌리는 Z세대 소비자들과의 관계를 강화할 것이다.
- 이번 인수는 엘프의 총 마진, EBITDA 마진 및 수익에 도움이 될 것이다.
- 로드는 가을에 미국과 캐나다의 세포라 매장에, 연말에는 영국 세포라 매장에 출시될 예정으로, 상당한 유통 기회를 가져올 것이다.
또 다른 애널리스트는 소비자가 예산에 더욱 민감해지는 시점에 이루어진 이번 인수를 “대담한 움직임”이라고 평가했다.
로이터 통신에 따르면, 이마케터의 애널리스트인 스카이 카나베스(Sky Canaves)는 “로드 인수는 소비자들이 구매를 줄이거나 가격을 낮추면서 프레스티지 업계가 모멘텀을 잃은 시점에 프리미엄 뷰티로 진출하려는 엘프의 대담한 움직임”이라고 했다.
투자자들은 이러한 움직임에 긍정적인 반응을 보였고, 목요일에 엘프 뷰티의 1분기 실적 발표와 로드 인수 발표 후 주가는 23% 급등했다.
ELF 주가 움직임: Benzinga Pro 데이터에 따르면 목요일 정규장에서 엘프 뷰티 주가는 23.58% 상승한 111.84달러에 마감했다.
사진: Shutterstock
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