중국 기술 대기업 샤오미(OTC:XIACY)가 자사의 고급 전기 세단 ‘SU7 울트라’의 가격을 35% 인하한 529,900위안(72,932달러)으로 책정했다. 처음에 814,900위안(111,842달러)으로 홍보되었던 가격에서 대폭 낮춘 것이다. 샤오미는 중국 내 경쟁이 치열한 전기차 시장에서 테슬라(NASDAQ:TSLA), 포르쉐(Porsche) 등 프리미엄 자동차 제조사에 대한 경쟁력을 강화하고 있다.
무슨 일 있었나: 레이 쥔 샤오미 CEO는 목요일(27일) 베이징에서 열린 공식 출시 행사에서 대폭적인 가격 인하를 발표하면서, 현재 BMW 5 시리즈, 아우디 A6, 메르세데스 벤츠 E 클래스 차량을 구매하려는 잠재적 구매자들이 원래 가격을 부담스러워 한다고 설명했다고 로이터 통신이 보도했다.
그는 “우리의 사명은 우리처럼 럭셔리 자동차를 좋아하는 더 많은 사람들에게 럭셔리 자동차를 제공해야 한다는 것이다”라고 말했다.
이러한 가격인하 전략은 효과가 있는 것으로 보인다. 샤오미는 발표 후 10분 만에 6,900건의 주문을 받았다고 보고했다.
샤오미는 지난해 3만 달러 미만의 가격으로 일반 SU7 모델을 출시하며 중국의 혼잡한 전기차 시장에 진출했으며, 2024년 4분기부터 테슬라의 모델 3를 제치고 판매량 1위를 차지했다. SU7 울트라는 처음에는 중국에서 814,900위안(111,842달러)에 판매되는 테슬라의 모델S 플레이드와 직접 경쟁하기 위해 출시되었다.
왜 중요한가: 울트라 모델은 표준 SU7 버전과 비교하여 프리미엄 소재, 향상된 좌석, 업그레이드된 오디오 시스템을 특징으로 한다. 3월 말 이전에 주문을 하는 초기 구매자는 일반적으로 26,000위안에 판매되는 샤오미의 HAD 지능형 운전 시스템에 대한 평생 무료 액세스와 같은 혜택을 받게 된다.
또한 레이 쥔은 최근 중국에서의 테슬라 오토파일럿 소프트웨어 업데이트를 겨냥했다. 그는 “지난 이틀 동안 입소문을 타긴 했지만, 여전히 사용자가 6만 위안 이상을 지불해야 한다”고 말했으며 이는 자율주행 분야에서의 경쟁적 긴장을 강조한다.
샤오미의 공격적인 가격인하 조치는 지난주 샤오미를 포함한 중국 기술주가 중국의 통화완화 기대감으로 상승세를 보인 이후 나왔다. 그러나 샤오미 주가는 최근 홍콩 거래에서 금요일 2.73% 하락한 51.65 HKD($6.64)를 기록했다.
이미지 출처: Shutterstock
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