스트리밍 업계 거물인 넷플릭스(NASDAQ:NFLX)는성공적인 동영상 서비스를 제공하기 전 DVD 우편 구독 서비스로 업을 시작해 확장해왔다. 지난 25년 동안 이 회사는 도전을 계속 극복하며 시장 트렌드를 앞서갔다.
여기서 넷플릭스의 역사를 회고하며 IPO(기업 공개)에 투자한 경우의 결과를 살펴보자.
What Happened: 2024년 1분기에 넷플릭스의 유료 글로벌 구독자 수는 2억 6,960만 명으로, 이로써 넷플릭스는 전 세계에서 가장 큰 플랫폼 중 하나로 평가받게 되었다.
수년에 걸쳐 넷플릭스는 막대한 콘텐츠 지출, 수요가 높은 오리지널 프로그래밍, 비디오 게임, 라이브 코미디 및 스포츠 이벤트를 포함하도록 서비스 확장을 통해 구독자 기반을 확대해 왔다.
넷플릭스는 1997년 설립되었으며 1998년 4월 14일 넷플릭스닷컴(NetFlix.com)을 출시했다. 처음에는 DVD 우편 대여 서비스로 시작한 넷플릭스는 블록버스터(Blockbuster) 및 기타 DVD 대여 서비스로 시작한 기업들과 경쟁하게 됐다.
블록버스터 역시 자사의 DVD 우편 대여 서비스를 출시했다. 넷플릭스와 블록버스터 간의 경쟁은 몇 년에 걸쳐 지속되었지만, 블록버스터가 높은 부채로 인해 2010년 파산을 신청하게 되었다.
2000년에는 넷플릭스가 블록버스터에게 5천만 달러로 인수를 제안했다. 이 제안은 당시 닷컴 버블이 터져 있는 상황에서 나왔는데, 이로 인해 넷플릭스는 많은 영향을 받았다. 블록버스터의 경영진은 넷플릭스의 제안을 듣자마자 방에서 크게 웃었다고 한다.
넷플릭스는 인수를 위해 블록버스터에 회사를 제안하기 전인 1998년에 이미 아마존닷컴(NASDAQ:AMZN)과 회의를 가졌다.
당시 아마존의 창립자 제프 베이조스는 넷플릭스를 인수하기 위해 1,500만 달러를 제안했지만, 이 회사는 앞으로 더 많은 성장이 있을 것이라고 믿고 이 거래를 거절했다.
아마존 거래를 거절한 넷플릭스의 이 공동 창업자들은 이 스트리밍 회사에 일찍 합류한 모든 투자자들과 마찬가지로 이제 기뻐할 것이다.
넷플릭스는 2002년 5월 29일 IPO(기업 공개 상장)를 실시하였으며, 이 때 회사의 가격은 1주당 15달러에 550만 주를 제공했다. 처음 몇 년 간에는 주식이 투자자에게 세 자릿수 수익을 내주었다.
IPO를 실시했을 당시 넷플릭스의 DVD 우편 대여 서비스 가입자는 약 60만 명에 달했다. 2023년 4월에 회사는 DVD 우편 서비스를 종료했다.
몇 년 후인 2007년에 넷플릭스는 메일 서비스를 통한 기존 DVD 대여의 일부로 구독자에게 스트리밍을 제공함으로써 다음 성장 단계에 진입했다. 결국 이 회사는 스트리밍 및 메일 패키지를 별도로 또는 번들로 제공하는 방식으로 전환할 것이다.
2012년, ‘릴리해머’ (Lillyhammer)는 넷플릭스의 스트리밍 플랫폼에 처음으로 등장한 오리지널 시리즈가 되었다. 이후 몇 년 간 넷플릭스는 “하우스 오브 카드(House of Cards)”, “기묘한 이야기(Stranger Things)”, “브리저튼(Bridgerton)”, “오징어 게임(Squid Game)” 등과 같은 많은 히트 쇼를 출시하며 사랑을 받았다.
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넷플릭스 주식에 1,000 달러 투자하기: 투자자들은 넷플릭스가 스트리밍 강자로 떠오를지, 블록버스터가 결국 파산할지 예측할 수 없었지만, 고객으로서의 개인적인 경험이나 이 회사의 혁신적인 비전과 지속적인 성장에 대한 믿음을 바탕으로 넷플릭스를 지지했을 수도 있다.
투자자는 넷플릭스의 IPO 당시 15달러의 가격대에서 66.7주를 구매할 수 있었다. 2004년(2:1)과 2015년(7:1)의 주식 분할을 통해 1,000달러 투자액은 933.38주로 바뀌었다.
이 기사 작성 시점의 넷플릭스 주식 가격이 556.47달러라면 현재 1,000달러 투자의 가치는 519,397.47달러가 될 것이다. 이는 투자자에게 51,839.8%의 수익률을 의미한다.
넷플릭스의 주식은 2021년 11월 17일 691.69달러로 사상 최고치를 기록했다. 이 기간에 1,000달러 투자의 가치는 645,609.61달러에 이르게 된다.
과거의 결과가 항상 미래의 성공을 의미하는 것은 아니지만 넷플릭스는 스트리밍 공간에서 시장 선두주자로 남아 있으며 비밀번호 공유 단속 및 광고 지원 요금제 출시를 통해 가입자를 확보하고 있다.
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