레스토랑 업계의 거대 기업 맥도날드(NYSE:MCD)가 수요일(5일) 개장 전 3분기 실적 발표를 통해 가성비 메뉴와 신제품 출시의 중요성을 보여줄 수 있을 전망이다.
분기 실적 발표를 앞두고 예상되는 실적 예상치, 애널리스트 평가 및 주요 관전 포인트를 살펴보자.
실적 예상치
애널리스트들은 맥도날드가 3분기 매출 70억 9천만 달러를 기록할 것으로 예상하고 있으며, 이는 지난해 3분기 68억 7천만 달러 대비 증가한 수치다. 최근 발표된 2분기를 포함해 지난 10분기 중 6분기 동안 애널리스트 매출 전망치를 상회했다.
애널리스트들은 맥도날드가 3분기 주당순이익(EPS)이 지난해 동기 3.23달러에서 증가한 3.33달러를 기록할 것으로 전망한다. 회사는 지난 10분기 중 8분기 동안, 그리고 최근 2분기 연속으로 애널리스트들의 EPS 예상치를 상회했다.
애널리스트 의견
애널리스트들은 분기 실적 발표를 앞두고 대부분 맥도날드 주가에 대한 목표 주가를 하향 조정하고 있다.
최근 맥도날드에 대한 애널리스트 평가 및 목표주가는 다음과 같다.
- 미즈호: 중립(Neutral) 등급으로 신규 평가 시작, 목표주가 $300
- BTIG: 중립(Neutral) 등급 유지, 목표주가 미설정
- 바클레이즈: 비중확대(Overweight) 등급 유지, 목표주가 $360에서 $362로 상향
- 시티그룹: 매수 등급 유지, 목표주가 $381에서 $375로 하향
- 웰스파고: 비중확대 등급 유지, 목표주가 $350에서 $340로 하향
주요 관전 포인트
Placer.ai의 보고서에 따르면 맥도날드는 3분기 방문객 수가 감소했으며, 이는 회사 매출과 주당순이익(EPS)에 영향을 미칠 수 있다. 이 보고서에 따르면 맥도날드는 3분기 방문객 수가 전년 동기 대비 3.5% 감소했으며, 동일 매장 방문객 수는 전년 동기 대비 4% 감소했다.
2분기에는 패스트푸드점(QSR) 방문객 수가 개선된 모습을 보였으나, 보고서에 따르면 7월 1.8%, 8월 4.4%, 9월 4.4%의 전년 동기 대비 감소세를 기록했다. 이는 7월, 8월, 9월 각각 1%, 2.9%, 3.1% 감소한 QSR 업계 평균 하락률과 대비된다.
Placer.ai는 QSR 부문이 인플레이션, 소비자 행동 변화, 체중 감량 약물 성장, 가치 메뉴 피로도 같은 역풍을 맞고 있다고 분석했다.
보고서는 “맥도날드도 이러한 도전에서 자유롭지 못했다”고 전했다.
맥도날드의 2분기 실적에는 ‘마인크래프트 영화’와의 협업 효과가 반영되었으며, 특히 ‘마인크래프트 밀’이 4월 매출 및 고객 유입 증가에 기여한 것으로 분석된다. 회사는 2분기 미국 동일 매장 매출이 전년 동기 대비 2.5% 증가했다고 보고했으며, 이는 1분기 미국 동일 매장 매출이 전년 동기 대비 3.6% 감소한 이후 반가운 소식이었다.
맥도날드와 투자자들에게 좋은 소식은 9월 추가 할인 메뉴의 재출시와 2014년 이후 처음으로 모노폴리 프로모션이 재개되면서 4분기 성장세 회복에 대한 희망이 생겼다는 점이다.
10월 6일 시작된 이번 프로모션에서는 30개 이상의 메뉴 항목이 모노폴리 게임 조각 획득 대상이다. 모노폴리 게임은 디지털 게임 조각과 실물 게임 조각을 특징으로 하며, 사용자들이 로열티 앱에 가입하도록 유도하는 데 중점을 둔다.
맥도날드 미국 마케팅·고객경험 총괄 알리사 부에티코퍼는 “팬들이 맥도날드 모노폴리 복귀를 간절히 기다려왔으며, 현대적인 디지털 방식으로 재탄생시켰다”며 “이 게임은 수많은 고객의 핵심 추억으로, 이제 세대를 넘어 공유될 수 있어 매우 기쁘다”고 말했다.
맥도날드 CEO 크리스 켐프친스키는 2분기 실적 발표에서 로열티 프로그램이 향후 매출 성장에 얼마나 중요한지 강조했다.
CNN 보도에 따르면 켐프친스키는 “미국 내 매출의 약 4분의 1이 로열티 프로그램을 통해 발생한다”고 말했다.
맥도날드 CEO는 비로열티 미국 고객이 연간 평균 10.5회 매장을 방문한다는 점을 제시하며 그 중요성을 수치화했다. 로열티 회원들은 연간 평균 26회 매장을 방문하며, 이는 비로열티 대비 두 배 이상 높은 수치라고 고객 경험 전문 매체가 보도했다.
“점점 더 많은 소비자를 로열티 프로그램에 참여시키는 것이 핵심이다. 빈도 중심 성장을 통해 사업을 주도할 계획이다.”
2분기 말 기준 전 세계 로열티 회원 수는 약 1억 8,500만 명이며, 2027년 말까지 2억 5,000만 명의 활성 회원을 확보하는 것이 목표다.
3분기 실적은 맥도날드에게 그리 좋지 않을 수 있으나, 가성비 메뉴와 모노폴리 프로모션이 4분기 실적 전망에 긍정적 영향을 미칠 수 있으며, 모노폴리 게임이 로열티 회원 기반을 확대해 향후 재방문 증가에 기여할 것이라는 기대감이 있다.
MCD 주가 움직임: 맥도날드 주가는 월요일 0.66% 하락한 296.37달러로 마감했으며, 52주 거래 범위는 276.53달러에서 326.32달러다. 맥도날드 주가는 2025년 현재 연초 대비 2.24% 상승했다.
사진: 셔터스톡
Benzinga Pro의 독점 뉴스 및 도구로 수익률을 높이세요.
독점 속보 및 스캐너와 같은 Benzinga Pro의 강력한 도구 세트로 다른 트레이더보다 우위를 점하세요. 여기를 클릭하여 14일 무료 체험을 시작하세요.
