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    애플의 앱 스토어가 폭발적인 분기를 기록 – 이것이 강세론자들이 필요로 했던 신호일 수도

    Piero CingariBy Piero Cingari2025년 07월 05일 기타 시장 3 분 읽기
    애플의 앱 스토어가 폭발적인 분기를 기록 – 이것이 강세론자들이 필요로 했던 신호일 수도
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    애플(NASDAQ:AAPL)은 2025년 기술 대기업들 중에서 드물게 부진한 성과를 보이고 있으며, 연초 대비 15% 하락했고 엔비디아(NASDAQ:NVDA)와 마이크로소프트(NYSE:MSFT)와 같은 동종업체들보다 저조한 성적을 보였다.

    하지만 강력한 계절적 강세, 증가하는 앱 스토어 매출 및 개선된 시장 심리가 주가의 드문 반등을 이끌 수 있으며, 뱅크 오브 아메리카(BofA)는 최근 데이터가 잠재적인 전환점을 나타낼 수 있다고 생각한다.

    애플의 매출 엔진이 가동된다

    “앱 스토어는 6월에 전년 대비 +12%의 강력한 매출 성장을 기록했다”고 BofA의 애널리스트 왐시 모한(Wamsi Mohan)이 7월 2일자 메모에서 센서타워 데이터를 인용하며 말했다.

    회계 연도 3분기 앱 스토어 매출은 84억 달러로 증가했으며, 이는 지난해 같은 기간의 75억 달러에서 상승한 수치다. 다운로드 수는 4.3% 증가했다. 주목할 점은 다운로드당 지출 금액이 거의 7% 증가하여 0.98달러에 달했으며, 이는 애플의 사용자당 수익화가 개선되고 있음을 나타낸다.

    한때 앱 스토어 매출의 절반 이상을 차지했던 게임 부문은 회계 연도 3분기에 45%로 감소했다. 한편, 생산성, 유틸리티, 라이프스타일, 교육, 사진 및 비디오 앱과 같은 다른 카테고리는 꾸준히 성장하고 있다.

    생산성 앱만 해도 전년 대비 매출 비중이 200bp(베이시스 포인트) 증가하여 가장 큰 증가폭을 보였으며, 도서, 교육 및 라이프스타일 앱은 각각 약 100bp의 증가를 기록했다.

    이는 소비자 지출이 생태계 전반에 걸쳐 다양화되고 있으며, 애플이 과거보다 변동성이 큰 게임 트렌드에 덜 의존하게 될 수 있음을 시사한다.

    애플의 앱 스토어 성과에서 또 다른 트렌드는 누구가 매출을 주도하고 있는가이다. 현재 상위 10개 개발자들은 연초 대비 총 매출의 거의 25%를 차지하며, 이는 단일 히트 앱을 가진 스튜디오와 다수의 앱을 운영하는 대형 기업들로 나뉜다.

    회사가 이제 생산성, 라이프스타일 및 유틸리티와 같은 비게임 카테고리에서 더 많은 가치를 확보하고 있으며, 규제 변화에도 불구하고 저항력을 유지하고 있다는 점에서 모한은 235달러의 목표가로 매수 의견을 유지했으며, 이는 7월 3일 종가인 213.55달러에서 거의 10%의 상승 여력을 의미한다.

    왜 7월이 애플의 황금 달이 될 수 있는가

    역사적으로 7월은 애플의 가장 강력한 달로 알려져 있다. 지난 20년 동안 주가는 17번 긍정적인 결과로 7월을 마감했으며, 평균 7.6%의 상승폭을 기록했다.

    2016년 이후 애플은 매년 7월에 오르며 9년 연속 상승 기록을 세웠다. 두드러진 상승폭은 2022년 18.9%와 2006년 18.6%를 포함한다.

    더 거슬러 올라가면, 애플은 지난 30년 중 23번 7월을 상승세로 마감했으며, 평균 수익률은 7.3%에 달한다. 더욱 놀라운 점은 S&P 500에 대한 상대 성과가 77%의 비율로 긍정적이었으며, 벤치마크를 평균 5.8% 초과했다는 점이다.

    S&P 500의 다른 주식은 7월에 이러한 일관성이나 규모를 맞출 수 없다.

    2001년, 2002년 그리고 2008년에는 드문 하락이 있었으며, 이때 애플은 각각 19.2%, 13.9% 및 5.1%의 하락폭을 보였다. 그러나 이러한 하락은 기업 특정의 약세가 아닌 광범위한 시장 붕괴와 함께 발생했다. 최근 역사에서 7월 하락은 얕았으며: 2015년 3.3% 하락, 2004년에는 1% 미만의 하락을 기록했다.

    따라서 7월은 애플 주식에 있어 강력한 계절적 바닥 역할을 하며, 증가하는 서비스 매출과 앱 스토어 생태계 내 게임 외부에서의 성장 다각화가 확대되는 등 강력한 펀더멘탈과 결합할 때 더욱 그러하다.

    연도 AAPL 7월 수익률 (%)
    1994 27.12
    1995 -3.10
    1996 4.76
    1997 22.81
    1998 20.70
    1999 20.24
    2000 -2.98
    2001 -19.18
    2002 -13.88
    2003 10.60
    2004 -0.61
    2005 15.87
    2006 18.67
    2007 7.96
    2008 -5.07
    2009 14.72
    2010 2.27
    2011 16.33
    2012 4.58
    2013 14.12
    2014 2.87
    2015 -3.29
    2016 9.01
    2017 3.27
    2018 2.80
    2019 7.64
    2020 16.51
    2021 6.50
    2022 18.86
    2023 1.28
    2024 5.44
    평균 수익 7.3%
    승률 77%
    출처: 저자 본인이 TradingView 데이터를 바탕으로 작성함

    지금 읽기:

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    이미지: Shutterstock

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