거대 소매업체 타깃(NYSE: TGT)과 월마트(NYSE:WMT))는 수집용 트레이딩 카드의 대규모 붐을 타고 있으며, 타깃은 이 부문에서 연간 10억 달러 이상의 매출을 예상하고 있다.
CNBC 보도에 따르면, 분석가들은 이러한 수요 급증으로 인해 경쟁이 치열한 연말 시즌 이 소매업체들이 선두를 유지할 수 있을것이라고 말했다.
포켓몬, 운동선수 및 유명인을 특징으로 하는 트레이딩 카드의 판매가 2025년에 급격히 상승했으며, 가장 인기 있는 장난감 카테고리 중 하나가 되었다.
타깃에 따르면 트레이딩 카드 매출은 올해 약 70% 급증했으며, 월마트 마켓플레이스(Walmart Marketplace)는 2024년 2월과 2025년 6월 사이 온라인 카드 판매에서 200% 증가를 기록했다고 이 CNBC 보도가 덧붙였다.
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포켓몬 카드는 여전히 최고의 인기를 얻고 있으며, 전년 대비 매출이 10배 이상 증가했다.
이 회사는 최근 스포츠 수집품에 스포트라이트를 맞춘 주간 라이브 스트리밍 시리즈를 시작하여 온라인 참여를 유지하고 신규 고객을 유치하고 있다.
쇼핑객들, 향수와 새로운 투자를 탐색
시장 조사 기관 서카나(Circana)는 대중 문화 및 스포츠 수집품을 포함한 총 카드 판매가 여러 하위 범주에서 100% 이상 증가했다고 밝혔다. 밀레니얼 세대와 Z세대가 수요의 대부분을 주도하고 있는데, 이들은 향수와 투자 가치에 끌렸기 때문이다.
“많은 어른들이 이걸 사는 이유는 이걸 통해 세상에 근심 걱정 없던 시절로 돌아갈 수 있기 때문”이라고 서카나의 미국 장난감 분석가인 줄리 레넷(Juli Lennett)가 덧붙였다. 그녀는 경제적 불확실성의 시대에 카드를 “저렴한 사치품”이라고 설명했다.
일부 수집가들은 카드를 대체 투자 수단으로 보고 있다. 분석 회사인 카드 래더(Card Ladder)는 포켓몬 카드의 가치가 2004년 이후 3,821% 증가했다고 보고했다. 소매업체들은 대량 재판매를 방지하고 더 넓은 가용성을 보장하기 위해 매장 내 구매를 제한했다.
연중 성장, 휴일만은 아니다
연휴 기간의 급증에도 불구하고 전문가들은 트레이딩 카드가 연중 꾸준히 판매된다고 말한다.
포켓몬은 여전히 선두 브랜드이며 지난해 미국에서 10억 달러 이상의 매출을 올렸다고 서카나가 밝혔다.
스포츠 카드, 특히 NFL 카드 세트도 10대와 성인 수집가들이 열풍에 가세하면서 판매가 증가하고 있다.
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이미지: Shutterstock/Francesko221
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