도어대시(NASDAQ:DASH)는 미국에서 음식 배달의 대명사이며, 이제 이 회사가 유럽 시장에 진출할 준비를 하고 있는 것으로 보인다. 배달의 거인이 영국의 딜리버루(Deliveroo)를 39억 달러에 인수한다고 발표했다. 영국의 딜리버루는 자국 시장에서 가장 인지도가 높은 이름 중 하나로, 도어대시와 유사하다.
이 거래는 로이터에 따르면 양측이 몇 달 동안 협상해온 것으로, 음식 배달 비즈니스의 변화하는 환경을 나타낸다. 로이터에 따르면, 이 분야는 여러 요인으로 어려움을 겪고 있다. 첫째, 인플레이션과 증가한 비용으로 인해 소비자들이 지출을 줄이게 되었고, 저녁 배달 같은 사치를 줄이는 것이 비용을 절감하는 쉬운 방법이다. 둘째, 이 부문에는 경쟁자가 과도하게 많은 상황이다.
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이 두 가지 수익의 장애물은 통합 가능성이 더 높은 환경을 조성했다. AJ 벨 인베스트먼트(AJ Bell Investment)의 이사 러스 몰드(Russ Mould)는 로이터에 이 분야 전체가 같은 고객을 놓고 경쟁하는 배달 서비스의 과잉으로 약화되었다고 말했다. 이러한 기후는 현재 운영 중인 일부 음식 배달 서비스가 현재의 하락세를 견디지 못할 것임을 의미한다.
“가장 강한 자만이 살아남을 것이고, 그들은 더 큰 실체의 일부분으로서의 미래가 더 좋다는 것을 깨닫는 더 작은 경쟁자들을 인수하는 자들이다”라고 그가 말했다.
도어대시는 최종 가격에 대한 좋은 거래를 했을지도 모른다. 로이터에 따르면, 딜리버루 주식은 런던 증권 거래소에서 2021년 IPO 가격의 절반도 안 되는 가격에 거래되고 있다. 딜리버루의 CEO 윌 슈(Will Shu)는 회사의 초기 시절에 직접 음식을 배달했으며, 현재의 비즈니스 환경과 회사의 주가에 미치는 영향에 대해 철학적인 입장을 보였다.
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“그때는 다른 시절이었고, (그리고) 다른 금리 환경이었다”라고 슈가 로이터에 말했다. 그는 딜리버루의 장기적인 미래에 대해 낙관적이지만, 자신의 회사가 직면한 경쟁이 얼마나 많은지 잘 알고 있다. “이사회와 나는 그것을 평가하고 ‘딜리버루가 진정으로 승리하기 위해 어디에 있어야 할 것인가?’라고 말했다. 그리고 우리는 이것이 우리에게 적합한 위치라고 생각했다”고 그가 말했다.
슈의 분석은 회사 CEO로서의 현실을 잘 보여준다. 당신은 주주와 투자자들에게 회사를 위해 최선을 다해야 할 의무가 있으며, 때로는 더 큰 회사에 상대적으로 저렴한 가격에 인수되는 것을 의미하더라도 말이다. 그렇다고 해서 슈에게 모든 것이 나쁜 소식은 아니다. 로이터는 그가 자신의 딜리버루 주식에 대해 약 2억 1,500만 달러를 받을 것으로 추정하고 있다.
“도어대시와 딜리버루가 함께 이루어낼 수 있는 가능성에 대해 더 이상 흥분할 수 없다”라고 도어대시 CEO 토니 쉬(Tony Xu)가 말했다. “우리는 10억 명이 넘는 인구가 있는 40개 이상의 국가를 아우르며, 더 많은 지역 기업들이 번창하는 데 필요한 도구와 기술을 제공할 수 있게 될 것이다.” 로이터는 두 회사가 2024년에 약 900억 달러의 배달 주문을 처리했다고 추정하고 있다.
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