대부분의 사람들이 데드풀(Deadpool)로 아는 라이언 레이놀즈는 조용히 이야기할 만한 제국을 세워왔다. 그의 유머 감각과 매력 덕분에 할리우드의 사랑받는 스타가 되었지만, 그의 비즈니스 움직임은 그보다도 더 인상적일 수 있다.
포브스는 최근 그가 공동 소유하거나 판매한 회사들이 무려 140억 달러로 평가받고 있다고 보도했다. 맞다. B로 시작하는 억 단위이다. 그리고 이러한 사업들에 대한 자신의 역할에 대해 질문을 받았을 때, 레이놀즈는 “내가 회사를 운영하지 않아서 다행이다”라고 가볍게 농담을 했다. (겸손하네요!)
포트폴리오
그의 포트폴리오는 정말 다양한 분야에 걸쳐 있다: F1 팀, 축구 클럽(축구는 다른 종류), 진 브랜드, 무선 통신사 그리고 심지어 광고 대행사까지. 단순히 자신의 이름을 제품에 붙이는 것만으로는 부족하다. 레이놀즈는 일상적인 비즈니스를 문화적 현상으로 바꾸는 예술을 마스터했다. 종종 그의 독특한 유머와 친근함을 사용하여 이를 실현한다.
예를 들어, 에비에이션 아메리칸 진(Aviation American Gin)을 살펴보면, 레이놀즈가 지분을 매입했을 때 단순히 돈을 투자한 것이 아니다. 그는 브랜드의 얼굴이자 목소리가 되었다. 그의 기발한 마케팅 캠페인은 브랜드의 인기를 급상승시켰고, 결국 2020년 디아지오(Diageo)에 6억 1천만 달러에 판매되는 결과를 가져왔다. 이것은 단순한 승리가 아니라 브랜딩의 마스터 클래스이다.
민트 모바일
또한 민트 모바일(Mint Mobile)이 있다. 레이놀즈의 세심한 관리(그리고 재치있는 광고) 아래, 이 무선 통신사는 고군분투하는 언더독에서 10억 달러 규모의 성공 스토리로 발전했다. 2023년 T-모바일이 13억 5천만 달러에 인수했을 때, 레이놀즈는 좋은 일자리를 알고 있었기 때문에 대변인으로 남았다.
누베이
하지만 레이놀즈는 자신이 비즈니스 천재인 척하지 않고 있다. 사실, 그는 자신이 모르는 것이 얼마나 많은지에 대해 솔직하게 이야기한다. 핀테크 회사인 누베이(Nuvei Corp.)에 대한 투자를 논의하면서, 그는 “나는 핀테크에 대해 아무것도 모른다”며 웃으면서 “내가 회사를 운영하지 않아서 다행이다”라고 말했다. 대신 그는 강력한 팀과 “감정적 투자”에 의존한다. 번역하자면, 그는 소비자와 개인적으로 공감할 수 있는 좋은 이야기와 잠재력을 가진 브랜드에 베팅한다.
레이놀즈의 직관과 전략적 마케팅
레이놀즈는 “이게 어떻게 가능하냐면, 진 회사, 무선 회사, 웨일스 축구 클럽을 보면 서로 관련이 없어 보이지만, 모두 강력한 브랜드 기반이 있었다”고 설명했다. 그는 다른 사람들이 놓칠 수 있는 기회를 포착하고, 그것을 진정성 있고 기억에 남는 이야기로 바꾸는 재능이 있다.
2018년 8월, ‘투나이트쇼(The Tonight Show)’ 인터뷰에서 지미 팰런(Jimmy Fallon)은 라이언 레이놀즈에게 어떻게 에비에이션 진(Aviation Gin)에 참여하게 되었는지 물었다. 레이놀즈는 그의 트레이드마크 유머로 “미국 진이다. 우리의 영국 진들보다 조금 더 부드럽고, 조금 더 마시기 좋다”고 설명했다. 그러다가 자신을 돌아보며 “어, 와우, 내가 프로처럼 들리네요”라고 농담을 했다. 팰런이 웃으며 동의하자, 레이놀즈는 “저는 진에 대해 아무것도 모른다. 만약 내가 회사를 진짜로 운영했다면, 불이 났을 것이다”고 덧붙였다.
이런 직관, 유머 및 전략적 마케팅의 조합은 그의 접근 방식을 독특하게 만든다. 또한 이것은 그를 억만장자 대열로 이끄는 원동력이 되고 있다. 절반은 무지하다고 농담을 하는 남자에게는 나쁘지 않은 결과이다. 그가 공식적으로 억만장자 클럽에 가입하든 아니든, 한 가지는 확실하다: 라이언 레이놀즈는 단순히 게임을 하는 것이 아니라, 규칙을 다시 쓰고 있다.
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