메타 플랫폼스(NASDAQ:META)는 소셜 미디어 플랫폼 스레드(Threads)에 광고를 도입할 예정이다. 이 광고는 처음에 미국과 일본에서 일부 브랜드를 대상으로 테스트 형태로 실시된다. 이는 인스타그램의 책임자인 아담 모세리(Adam Mosseri)의 게시물에 따르면 발표되었다.
무슨 일이 있었나: 모세리는 금요일에 이 조치를 “테스트”라고 설명하며 발표했다. 메타는 이 테스트의 결과를 면밀히 모니터링한 후 더 넓은 범위로의 출시를 고려할 계획이다. 모세리는 스레드의 광고가 유기적 콘텐츠만큼 매력적이도록 보장하는 것이 목표라고 언급했다.
“우리는 미국과 일본에서 일부 브랜드와 함께 스레드 광고에 대한 작은 테스트를 시작 중이다. 광고 접근 방식에 대해 많은 피드백이 있을 것이라는 점을 알고 있으며, 광고가 스레드 게시물처럼 관련성과 흥미로움을 느낄 수 있도록 하고 있다”고 모세리가 스레드의 한 게시물에서 말했다.
메타의 인스타그램 팀에 의해 2023년 중반에 출시된 스레드는 일론 머스크의 X에 대한 경쟁자로 자리 잡고 있다. 12월 기준으로 스레드는 월간 사용자 수 3억 명, 일일 사용자 수 1억 명 이상을 기록했다고 마크 저커버그 CEO가 밝혔다.
스레드의 장기적인 매출 잠재력은 불확실하지만, 메타의 기존 광고주 기반과 소비자를 정밀하게 타겟팅할 수 있는 능력을 활용할 것이다.
이마케터의 애널리스트인 재스민 엔버그(Jasmine Enberg)는 이 움직임이 소셜 미디어 섹터의 현재 불안정을 활용할 수 있다고 언급했다. X의 문제와 틱톡을 둘러싼 불확실성을 고려할 때 그렇다.
왜 중요한가: 스레드에 광고를 도입하는 것은 이 플랫폼의 상당한 성장 기간 중에 발생한다. 2024년 12월, 스레드는 1억 명의 일일 활성 사용자에 도달했으며, 이는 메타가 일론 머스크의 X에서 대체 플랫폼으로 이동하는 사용자들을 활용한 결과이다.
2024년 12월 초에 스레드는 새로운 검색 도구를 도입하여 사용자 경험을 향상시켰다. 이 도구는 프로필 및 날짜 범위별로 세부 검색이 가능하게 하여 X와 빠르게 성장하고 있는 블루스카이와 경쟁하기 위한 메타의 전략의 일환이었다.
2024년 11월에는 메타가 스레드에 광고를 도입할 계획을 발표한 것으로 보도되었다. 이는 X가 주요 브랜드들 사이에서 인기를 잃어가고 있는 상황에서 스레드의 빠른 확장을 활용하기 위한 전략적 움직임이다. 2024년 6월 말까지 월간 활성 사용자 수는 1억 7천 5백만 명에 이르렀다.
스레드에 광고를 도입하기로 한 메타의 결정은 소셜 미디어 지배력을 놓고 X와 계속되는 싸움에서 중요한 단계이다. 2024년 10월 현재 스레드는 매일 평균 100만 명의 신규 가입을 기록하며 빠르게 성장하는 플랫폼으로서의 잠재력을 부각시켰다.
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면책 조항: 이 콘텐츠는 AI 도구의 도움을 받아 부분적으로 생성되었으며, 벤징가 편집자에 의해 검토되고 게시되었습니다.
사진 출처: Shutterstock
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