넷플릭스(NASDAQ:NFLX)가 플랫폼 시장 점유율에서 최고의 기록을 기록하고 유튜브가 12월에 사상 최대 점유율을 기록함으로써 스트리밍 부문의 지배력를 계속 이어갔다.
무슨 일이 있었나: 닐슨(Nielsen)의 새로운 데이터에 따르면, 스트리밍 부문은 12월에 강력한 실적을 보였으며, 넷플릭스는 1월 21일 화요일 시장 마감 후 4분기 재무 결과를 발표했다. 넷플릭스는 4분기 동안 유료 가입자가 1,891만 명 증가했으며, 이는 전년 대비 15.9% 증가한 수치이다. 이 회사는 분기를 3억 1,630만 명의 유료 가입자로 마감했다.
12월 동안 스트리밍은 시장 점유율 43.3%를 기록하여 11월보다 9% 증가하고, 전년 동기인 2023년 12월의 35.9%에서 크게 상승했다.
방송 텔레비전의 시장 점유율은 22.4%, 케이블 텔레비전은 23.8%, 기타 옵션은 10.6%로 나타났다.
닐슨에 따르면 전체 텔레비전과 스트리밍 시청률은 11월보다 4% 증가했으며, 11월 25일부터 12월 29일까지의 추적 기간에는 추수감사절과 크리스마스가 포함되었다.
추적 기간 중 4일이 1,000억 분의 TV 시청 시간을 기록했으며, 추수감사절과 크리스마스가 포함되었다. 비교를 위해, 2024년에는 9일, 2023년에는 13일이 연간 1,000억 분 이상의 TV 시청 시간을 기록했다.
유튜브는 12월의 추적 기간 동안 11.1%의 시장 점유율로 선두를 차지했으며, 이는 알파벳(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL)의 새로운 기록이다.
넷플릭스는 8.5%의 시장 점유율로 또 다른 승자가 되었으며, 이는 2023년 7월의 기록과 동률이다. 이 회사는 NFL 크리스마스 경기의 성공과 기대를 모았던 “오징어 게임” 시즌 2의 출시 덕분에 시장 점유율이 11월보다 14% 상승했다.
닐슨은 넷플릭스의 12월 월간 사용량이 NFL 경기가 없었어도 11% 증가했을 것이라고 보고하여 “오징어 게임”과 영화 “캐리온(Carry-On)”과 같은 새로운 월간 콘텐츠의 중요성을 보여주었다. “오징어 게임”의 출시가 12월 26일에 이루어졌고, 추적 기간이 12월 29일까지였기 때문에 다음 달에도 강력한 결과가 나올 것으로 예상된다.
아마존닷컴(NASDAQ:AMZN)이 소유한 프라임 비디오(Prime Video)는 4.0%의 시장 점유율을 기록하여 12월 스트리머 중 유튜브와 넷플릭스에 이어 3위를 차지했다. 이는 프라임 비디오가 월간 닐슨 보고서에서 기록한 최상의 시장 점유율을 나타낸 것이다. 이 회사는 블랙 프라이데이 NFL 경기와 크리스마스 영화 “레드 원(Red One)”의 출시로 주도되었다. 닐슨은 또한 미스터비스트(MrBeast)의 게임쇼 “비스트 게임”이 프라임 비디오에서 첫 세 에피소드 동안 7억 분 이상의 시청 시간을 기록했다고 강조했다.
다음은 스트리밍 회사 간의 시장 점유율다:
- 유튜브: 11.1%
- 넷플릭스: 8.5%
- 프라임 비디오: 4.0%
- 훌루: 2.5%
- 디즈니+: 2.1%
- 로쿠 채널: 2.0%
- 투비(Tubi): 1.7%
- 피콕(Peacock): 1.6%
- 파라마운트+: 1.4%
- 맥스: 1.2%
- 플루토TV(PlutoTV): 0.9%
유튜브, 넷플릭스, 프라임 비디오 외에도 월트 디즈니 컴퍼니(NYSE:MDIS)가 다른 스트리밍 승자가 될 것이다. 디즈니는 훌루와 디즈니+를 소유하고 있으며, 두 서비스의 결합 시장 점유율은 4.6%이다.
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왜 중요한가: 스트리머들이 스포츠 권리를 추가하는 것은 케이블 및 방송 텔레비전이 경쟁하는 주요 스토리라인이 될 수 있다.
닐슨 보고서에 따르면 방송과 케이블은 12월에 스포츠 시청률이 각각 17%와 29% 증가했다. 방송과 케이블은 스포츠를 스트리밍에 대한 시장 점유율을 더욱 잃지 않기 위한 핵심 요소로 보고 있다.
넷플릭스와 같은 스트리머들은 영화관 비즈니스 모델도 붕괴시키고 있다. 새로운 영화는 극장에서의 상영 시간을 줄이고 넷플릭스와 같은 플랫폼에서 바로 서비스되고 있다.
JP모건의 애널리스트 데이비드 카르노프스키(David Karnovsky)는 최근 2025년 국내 박스오피스의 매출이 전년 대비 증가할 것이라고 예측했다. 그는 공급과 넷플릭스의 콘텐츠 생산에 대한 우려를 이유로 신중해야 하며 너무 높은 예상치를 갖지 않아야 한다고 언급했다.
닐슨 보고서는 넷플릭스에 대한 긍정적인 시각을 제공하여 화요일의 실적 발표를 앞두고 있다.
애널리스트들은 이 스트리밍 회사가 주당 4.19달러의 이익을 보고할 것으로 예상하고 있다. 이는 지난해 4분기의 2.11달러에서 증가한 수치이다. Benzinga Pro의 데이터에 따르면, 넷플릭스는 3분기 연속으로 애널리스트들의 이익 추정치를 초과했으며 최근 10개 분기 중 8개 분기에서 초과한 바 있다.
애널리스트들은 넷플릭스가 4분기 매출 101.1억 달러를 보고할 것으로 예상하고 있으며, 이는 지난해 4분기 매출 88.3억 달러에서 증가한 수치이다. 이 회사는 최근 5개 분기 연속으로 애널리스트들의 매출 추정치를 초과했으며 최근 10개 분기 중 7개 분기에서 초과한 바 있다.
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