레스토랑 회사인 치폴레 멕시칸 그릴(NYSE:CMG)은 멕시코에 대한 관세로 인해 아보카도 및 기타 식품의 가격이 인상되어 부정적인 영향을 받을 수 있다.
기업들은 가격 인상과 수익 감소를 어떻게 상쇄할 것인지에 대한 어려운 과제에 직면하게 되겠지만, 치폴레 CEO인 스콧 보트라이트는 비용을 소비자에게 전가하지 않기 위해 최선을 다하고 있다.
무슨 일 있었나: 멕시코에서 미국으로 수입되는 품목에 25%의 관세가 화요일(4일) 발효될 것으로 예상되며, 그 결과 외식 업계는 더 높은 비용에 직면할 수 있는 많은 업계 중 하나다.
보트라이트는 최근 도널드 트럼프 대통령의 관세로 인한 비용 상승에 어떻게 대비하고 있는지 공유했다.
보트라이트는 일요일(2일) ‘NBC 나이틀리 뉴스’에서 이렇게 말했다. “오늘 이 자리에 앉은 이유는 이러한 비용을 흡수할 의향을 밝히기 위한 것이다.” 그는 관세가 회사에 “상당한 역풍”이 될 수 있으며 가격 변동을 장기적으로 이루어질 수 있다고 했다.
보트라이트는 이전에 치폴레가 아보카도의 약 50%를 멕시코에서 수입하고 나머지 물량은 콜롬비아, 페루, 도미니카 공화국에서 수입한다고 말했다.
“우리는 이러한 유형의 인플레이션 압력을 견딜 수 있고, 이러한 비용을 소비자에게 전가할 필요가 없는 특별한 경제 모델을 가지고 있어 다행이다.”
그는 관세로 인해 회사의 제품 원가가 지속적으로 0.6% 증가할 수 있다고 말했다.
“가격이 영구화되기 때문에 이러한 비용을 소비자에게 전가하는 것은 소비자에게 공정하지 않다고 생각한다. 그래서 다시 소비자에게 특별한 가치를 제공한다는 생각으로 돌아갈 것이다. 우리는 그 길을 계속 갈 것이다.”
왜 중요한가: 소비자에게 비용을 전가하지 않기로 한 결정은 다른 기업들도 고민할 만한 어려운 결정이다.
벤징가는 이전에 달러트리가 관세가 매장 가격 인상이나 제품 구색 변경을 의미할 수 있다고 밝힌 바 있다. 달러트리의 임시 CEO인 마이크 크리든은 달러 트리가 공급업체와 비용 절감을 위해 협상할 것이며, 제품 사양과 포장 크기를 변경하고 특정 품목의 판매를 완전히 중단할 수 있다고 말했다.
치폴레는 올해 초 2025년이 애널리스트들이 예상했던 것보다 매출 성장이 더딘 변동성이 큰 해가 될 수 있다고 말했다.
상장 기업으로서 치폴레는 투자자와 소비자 모두에게 어필해야 하는 어려운 과제에 직면해 있다. 원가를 레스토랑 수준으로 낮추려는 움직임은 소비자에게는 찬사를 받을 수 있지만, 투자자들은 이러한 정서를 공유하지 않을 수도 있다. 문제는 이러한 변화를 높이 평가하는 추가 고객을 확보하거나 추가 요금을 부과하는 다른 레스토랑의 점유율을 빼앗을 수 있을지가 관건이다.
기업들은 관세의 영향을 받을 가능성이 높으며, 월요일에 증시가 하락하면서 투자자들은 상황이 나아지기 전에 악화될 것으로 예상하고 있을 수 있다.
벤징가는 최근 SPDR S&P 500 ETF 트러스트 펀드가 추적하는 S&P 500과 같은 주식 시장 지수에 관세가 영향을 미칠 수 있는지 설문조사를 실시했다.
“트럼프 관세가 주식 시장에 어떤 영향을 미칠까요?” 그 결과는 다음과 같았다.
- 주식 하락: 59%
- 주식 상승: 23%
- 별다른 영향 없음: 19%
응답자의 대다수는 트럼프의 관세로 인해 주식 시장이 하락할 것이라고 답했다. 나머지 응답자들은 관세로 인해 주식 시장이 상승할 것이라는 의견과 관세가 주식 시장 수익률에 실질적인 영향을 미치지 않을 것이라는 의견이 거의 비슷하게 나뉘었다.
CMG 주가 움직임: 치폴레 주가는 월요일에 0.7% 상승한 54.33달러로 마감했고, 52주 거래 범위는 47.98달러에서 69.26달러다. 치폴레 주가는 2025년 들어 9.3% 하락했으며 작년 한 해 동안 보합세를 보였다.
사진: Shutterstock
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