스티븐스(Stephens)의 애널리스트인 짐 살레라(Jim Salera)는 독점 월간 데이터 드라이브 스루(Drive-Through) 및 미국 인구조사 데이터를 기반으로 분석을 제시했다. 이 애널리스트는 윙스탑(NASDAQ:WING)과 치폴레 멕시칸 그릴(NYSE:CMG)의 뚜렷한 특징을 비교했다.
CMG Vs. WING
이 애널리스트에 따르면 WING 고객층은 상당히 다양한 편이며, 히스패닉 가구 비율이 8% 높고 흑인 가구 비율이 CMG보다 3% 높다고 한다.
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이러한 차이는 WING 매장이 가구 소득이 10만 달러 이상인 지역에 18.6%만 위치해 있다는 점에서 잘 드러난다(CMG는 28.3%).
유사한 규모의 인구를 대상으로 하지만 WING이 진출해 있는 시장의 소득은 7~11% 낮은 수준이며 CMG에 비해 훨씬 더 다양한 인종 구성을 특징으로 한다.
이러한 저가 성향의 포지셔닝을 고려할 때 이 애널리스트는 히스패닉 소비자층의 부진이 단기적으로 WING에 압박 요인으로 작용할 것이라고 예상하고 있다.
반대로 CMG가 진출해 있는 보다 부유한 상권은 더 큰 가격 유연성과 더 안정적인 지출 패턴을 제공할 것으로 보이며, 이는 2026 회계연도 실적에 영향을 미칠 전망이라고 이 애널리스트가 덧붙였다.
추정
살레라는 이에 따라 두 브랜드에 대한 동일 매장 매출 성장률(comp) 기대치를 낮췄다고 밝혔다.
이 애널리스트에 따르면 이러한 특징 차이는 2026년 수요에 영향을 미칠 것으로 예상된다.
전반적으로 이 애널리스트는 WING의 젊고 밀집되어 있으며 다양성이 높은 소비자층이 장기적인 성장 잠재력을 보장하지만 2025년 현재 저소득층 및 히스패닉 소비자층에 경제적 압박이 가해지면서 단기적인 민감성도 높인다고 결론지었다.
CMG는 10월 29일 시장 마감 후 분기 실적을 발표할 예정이며 WING은 11월 4일에 실적을 발표할 예정이다.
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이미지: Shutterstock
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