바이트댄스(ByteDance)의 틱톡(TikTok), 메타 플랫폼스(NASDAQ:META)의 인스타그램 릴스(Reels), 알파벳(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL)의 유튜브 쇼츠(Shorts)는 3대 최대 단편 동영상 플랫폼들이다.
메타의 분석가: 니덤(Needham)의 분석가인 로라 마틴(Laura Martin)은 금요일에 발표된 메모에서 메타에 대한 언더퍼펌(Underperform) 등급을 반복했다.
마틴은 또한 메타의 인스타그램 릴스 플랫폼을 업계 경쟁사와 비교하여 각각에 대한 가치를 평가했다:
- 틱톡, 2,180억 달러
- 인스타그램 릴스, 2,030억 달러
- 유튜브 쇼츠, 2,060 달러
마틴은 매출, 월간 활성 사용자, 참여도에 가치 배수를 곱하고 이 세 값의 평균을 내서 이 수치에 도달했다.
틱톡은 매출 창출 및 참여도가 뛰어나고 릴스는 월별 사용자가 가장 많다. 쇼츠는 틱톡과 마찬가지로 사용자 참여도가 높다.
수익 창출의 핵심: 이 플랫폼들에서 광고하는 기업들을 대상으로 한 설문 조사에 따르면 인스타그램의 릴스가 판매 촉진에 가장 성공적이었고 쇼츠가 그 뒤를 이었다. 틱톡은 3위이다.
가장 많은 광고 형식들(formats)을 보유하는 것은 틱톡이 1위이고, 인스타그램/페이스북 릴스가 2위 그리고 유튜브 쇼츠가 3위로 뒤를 이었다.
광고 구매자들은 틱톡 광고에서 젊은 인구 통계, 대화형 기능 및 입소문 가능성을 긍정적인 요소로 식별한다. 단점으로는 광고 학습 곡선과 미국 정부의 금지 가능성이 있다.
릴스와 같은 광고 구매자들은 인구통계학적 사용자 기반이 가장 넓으며 보다 정확한 타겟팅 및 분석이 장점이다. 광고주들은 틱톡보다 릴스에서 광고의 상호작용이 덜하다고 느낀다. 그들은 거의 모든 광고주들이 메타를 사용한다는 점을 고려하면 광고 비용이 너무 비싸다는 점을 여전히 우려하고 있다.
쇼츠는 다양한 사용자 기반을 갖추고 있으며 타겟팅 및 분석 도구가 쉽다. 또한 쇼츠는 전체 유튜브 생태계와 잘 통합된다. 쇼츠는 사용자들 사이에서 인기가 덜한 것 같다.
사용자 피드백 효과: 사용자들은 틱톡을 독창적인 단편 동영상 플랫폼으로 인식하고 릴스와 쇼츠를 “모방”으로 인식한다. 사용자들은 또한 릴스 및 쇼츠에 비해 틱톡의 제공 알고리즘과 열광적인 속도를 좋아한다.
이미지: 셔터스톡
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