메타 플랫폼스(NASDAQ: META)의 내부 문서에 따르면 고액 지출 광고주를 자동화된 콘텐츠 조정으로부터 보호하기 위해 고안된 정책이 있다고 한다.
무슨 일 있었나: 파이낸셜타임스는 2023년에 작성된 문서를 통해 메타 플랫폼스가 상위 광고주를 보호하기 위해 ‘가드레일’을 도입한 사실을 밝혀냈다고 보도했다. 이러한 조치에는 광고 지출에 따라 자동화된 감지를 억제하고 대신 일부 계정을 수동으로 검토하는 것이 포함된다.
해당 보도는 매일 1,500달러 이상을 지출하는 ‘P95 지출자’라고 불리는 그룹은 표준 광고 제한에서 제외된 것으로 나타났다고 지적했다.
이에 대해 메타의 대변인인 라이언 다니엘스는 “단순히 부정확한” 보도이며 문서를 선별적으로 해석한 것에 근거한 것이라고 반박했다.
메타는 도달률이 높은 광고를 실수로 삭제할 수 있는 잠재적 영향 때문에 ‘더 높은 지출’을 가드레일로 사용했다고는 인정했다. 하지만 모든 광고주에게 동일한 기준이 적용되며, 규정에서 예외는 없다고 주장했다.
메타는 벤징가의 논평 요청에 즉시 응답하지 않았다.
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왜 중요한가: 광고는 메타의 중요한 수익원으로, 2023년에 약 1,350억 달러의 수익을 올렸다.
2024년 10월, 메타의 3분기 매출은 405억 9,000만 달러로 애널리스트의 예상치 402억 9,000만 달러를 뛰어넘었다. 광고 노출 수는 전년 대비 7% 증가했으며, 광고당 평균 가격은 전년 대비 11% 증가했다.
이러한 성과는 메타가 콘텐츠 조정 전략을 바꾸고 있는 시점에 나온 결과다. 이번 주 초, 마크 저커버그 메타 CEO는 일론 머스크의 소셜미디어 플랫폼 엑스(X)에서 사용하는 커뮤니티 노트 스타일의 조정으로 전환한다고 발표했다.
이러한 변화는 메타의 플랫폼이 불법 총기 소음기 광고를 홍보했다는 보도가 나온 후 나타났다. 그 광고는 정책에 위배되는 것이었다.
주가 움직임: 메타 주가는 목요일 1.16% 하락했고, 시간외 거래에서 0.34% 추가 하락하여 608.64달러에 마감했다. Benzinga Pro의 데이터에 따르면 이러한 하락에도 불구하고 메타 주가는 올해 들어 3.58% 상승했다.
이미지: Shutterstock
면책 조항: 이 콘텐츠는 부분적으로 AI 도구의 도움을 받아 생성되었으며, Benzinga 편집자가 검토하고 게시했습니다.
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