애플(NASDAQ:AAPL)은 화웨이 테크놀로지스와 같은 현지 경쟁업체들과의 경쟁이 치열해짐에 따라 중국에서 아이폰 모델의 가격을 대폭 인하하기 시작했다.
What Happened: 애플이 중국에서 자사의 공식 T몰(Tmall) 사이트에서 대대적인 할인 캠페인을 시작하여 일부 아이폰 모델에 대해 최대 318달러(CNY 2,300)의 할인을 제공한다고 로이터가 보도했다.
이러한 움직임은 애플이 화웨이와 같은 현지 업체들과의 경쟁이 심화되는 고급 스마트폰 시장에서 입지를 유지하려는 노력에 따른 것이다.
5월 20일부터 5월 28일까지 진행되는 이번 할인 캠페인은 애플이 2월에 제공한 것보다 더 파격적이다.
2월 캠페인 최고 할인액은 159달러였지만, 이번에는 최대 318달러까지 할인된다. 가장 큰 할인폭은 1TB 용량의 아이폰 15 프로 맥스 모델에 적용되며, 다른 모델에도 상당한 가격 인하가 적용된다.
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지난 2월 애플의 할인 노력은 회사가 중국에서의 판매 둔화를 완화하는 데 도움이 된 것으로 보인다. 중국정보통신기술원(CAICT)의 데이터를 기반으로 한 로이터의 계산에 따르면, 애플의 3월 중국 출하량은 12% 증가했다.
그럼에도 불구하고 9월 애플의 아이폰 16 출시에 화웨이는 메이트 70 시리즈로 맞설 것으로 예상된다.
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Why It Matters: 애플에 대한 이러한 경쟁 압력 증가는 화웨이가 지난 8월 메이트 60 출시에 이어 지난달 새로운 고급 스마트폰 시리즈인 퓨라(Pura) 70을 출시한 이후에 발생했다.
최근 중국에서 애플이 겪은 어려움은 잘 문서화되어 있다. 이 회사의 CEO인 팀 쿡(Tim Cook)은 이 시장에 대한 애플의 의지를 중국 정부에 확인시키기 위해 3월에 중국을 세간의 이목을 끄는 방문을 하기도 했다.
이러한 어려움에도 불구하고 웨드부시의 댄 아이브스(Dan Ives)와 같은 일부 분석가들은 중국에서 애플의 미래에 대해 낙관적인 견해를 표명했다. 그러나 최근 화웨이가 퓨라 70 시리즈를 출시하면서 이 지역에서 애플의 고민이 가중됐다.
주식의 움직임: 월요일 개장 전 거래에서 애플 주식이 0.71% 하락했다. 금요일 이 주식은 189.87달러로 마감했다.
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