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2001년 1월 9일, 스티브 잡스는 애플(NASDAQ:AAPL)의 아이튠즈(iTunes)를 공개하며 “세계에서 가장 좋고 사용하기 쉬운 잔디밭 소프트웨어”라고 칭했다. 아이튠즈는 음악 저장 및 재생 방식을 혁신했을 뿐만 아니라, 애플이 소비자 기술 분야에서 지배력을 갖추는 발판을 마련했다.