제프 베이조스가 지원하는 퍼플렉시티 AI(Perplexity AI)는 알파벳(NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)의 구글에 도전하는 스타트업으로, 나이키(NYSE:NKE)와 메리어트 인터내셔널(NASDAQ:MAR)과 같은 주요 브랜드들과 논의 중이다.
무슨 일이 (What Happened): 퍼플렉시티는 구글의 경매 기반 광고 모델에 도전하기 위해 ‘스폰서’ 질문 시스템을 개발 중이다. 이는 3,000억 달러 규모의 디지털 광고 업계에서 이 거대 기술 기업의 지배력을 무너뜨릴 계획이라고 파이낸셜 타임스가 보도했다.
샌프란시스코에 본사를 둔 이 스타트업은 나이키 및 메리어트를 포함한 일부 일류 기업 그룹들과 연말까지 광고 시스템을 출시할 계획에 대해 논의해 왔다.
퍼플렉시티의 새로운 모델을 사용하면 브랜드는 광고주가 승인한 인공지능(AI) 생성 답변이 포함된 ‘스폰서’ 질문에 입찰할 수 있다.
전 구글의 인턴이었던 퍼플렉시티의 CEO인 아라빈드 스리니바스(Aravind Srinivas)는 “광고는 관련성이 높고 품질이 우수한 브랜드에서 나올 때 정말 유용하며, 많은 사람들이 이를 기반으로 구매한다”고 말했다.
스리니바스는 이 광고 시스템이 “돈을 찍어내는 기계”가 되기를 바란다고 표현했다.
이 스타트업의 광고 시스템은 마케팅 담당자에게 CPM 기준으로 비용을 청구하며 이러한 스폰서 게시물에서 생성된 노출수 1,000회마다 50달러가 넘는 비용이 청구된다.
이 보고서에 따르면 이는 동일한 노출수에 대해 구글이 추정한 1,100달러와는 극명한 대조를 이룬다.
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왜 중요한가요 (Why It Matters): 올해 4월, 퍼플렉시티는 가치가 10억 달러 이상으로 두 배 이상 증가한 성공적인 자금 조달 라운드를 거쳐 유니콘이 되었다.
이 스타트업의 매출과 사용량은 연초 이후 700% 증가했으며, AI 기반 검색 엔진은 지난해 전체 질문 5억 건에서 지난 달 약 2억 5천만 건의 질문에 응답했다.
퍼플렉시티의 투자자들에는 AI 칩 제조업체 엔비디아, 아마존의 창립자 베이조스, 오픈AI 공동 창립자인 안드레아 카르파티(Andrej Karpathy) 그리고 메타 플랫폼스의 최고 AI 과학자인 얀 르쿤(Yann LeCun)이 포함된다.
6월에는 포브스(Forbes)와 와이어드(Wired)가 퍼플렉시티를 표절 혐의로 고발하며, 이 AI 스타트업이 적절한 저자 표시 없이 기사를 복제하고 크롤러의 접근을 특별히 차단한 웹사이트에 접근했다고 주장했다.
퍼플렉시티는 이에 대한 대응으로 주장들을 인정하며, 사용자 인터페이스를 업데이트하여 인용을 더 명확히 강조하고, 해당 웹사이트의 콘텐츠를 요약하지 않도록 시스템을 조정했다고 밝혔다.
사진 출처: Shutterstock
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면책 조항: 이 콘텐츠는 부분적으로 AI 도구의 도움을 받아 작성되었으며, Benzinga 편집자에 의해 검토 및 게시되었습니다.
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