달러 제너럴(NYSE:DG)은 대형 소매업체인 월마트(NYSE:WMT)와 아마존닷컴(NASDAQ:AMZN)이 공격적으로 가격을 인하함에 따라 인플레이션에 지친 소비자를 다시 되찾기 위해 여러 가지 휴일 세일 프로모션을 시작했다.
상세 내용: 달러 제너럴은 소비자들이 인플레이션으로 인해 가성비를 중시하게 되면서 대형 소매업체들로 고객을 잃고 있다. 시장 점유율을 회복하기 위해, 이 할인 소매업체는 월마트와 아마존의 프로모션과 유사한 여러 가지 연휴 시즌 프로모션을 진행하고 있다.
달러 제너럴은 할로윈부터 매주 목요일, 금요일, 토요일에 진행되는 3일간의 DG 딜 데이즈(DG Deal Days) 세일 이벤트를 발표했다. 이 행사는 12월 21일까지 계속된다. DG 딜 데이즈에서는 25% 및 50% 할인과 ‘하나 사면 하나 무료’ 프로모션이 제공된다.
월마트는 10월 초에 5일간의 할인 행사를 포함한 월마트 홀리데이 딜즈(Walmart Holiday Deals)라는 유사한 세일 이벤트를 진행했으며, 12월 25일까지 연장된 연휴 할인 행사로 계속된다. 아마존은 매년 10월 8일과 9일에 단기간의 연례 프라임 빅딜 데이즈(Prime Big Deal Days) 세일을 개최하여 초기 연휴 소비를 겨냥했다.
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달러 제너럴은 추수감사정정 식사에 초점을 맞춘 레시피 기반 할인 상품을 제공하고 있으며, 이는 월마트의 인플레이션 없는 연휴 식사 프로모션과 유사하다. 이 세일은 호박 파이, 그린빈 캐서롤, 고구마 캐서롤 재료를 포함한 ‘두 개 사면 하나 무료’ 번들 딜을 제공한다.
또한, 달러 제너럴은 2024년 시즌을 위한 연휴 장난감 가이드를 출시했으며, 이는 매년 아마존과 월마트가 발표하는 장난감 가이드를 반영한다. 이 할인 소매업체의 장난감 가이드는 가격이 20달러 이하인 제품에 초점을 맞추며, 대부분의 장난감은 10달러 이하로 판매된다.
중요성 (Why It Matters): CEO인 토드 바소스(Todd Vasos)는 최근의 실적 보고서에서 월마트와 아마존이 예산을 고려하는 소비자들을 끌어들이는 데 강점을 가지고 있어 달러 제너럴이 최근에 겪고 있는 어려움에 기여했다고 인정했다.
“우리는 판매 추세의 둔화가 부분적으로 재정적으로 제약을 받는 핵심 고객 때문이라고 믿고 있지만, 우리가 통제할 수 있는 것을 통제하는 것의 중요성을 알고 있다”고 이 CEO가 말했다. “변화하는 소매 및 소비자 환경을 염두에 두고, 우리는 우리의 가치 및 편의성 제공과 매장 내 경험을 더욱 향상시키기 위해 단호한 조치를 취하고 있다.”
DG 주가 움직임: Benzinga Pro에 따르면, 달러 제너럴의 주가는 금요일 1.25% 하락하여 80.38달러로 마감했다.
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이미지: Dollar General Corporation 제공
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