도널드 트럼프 대통령의 중국, 캐나다, 멕시코에서 미국으로 들어오는 제품에 관세를 부과하겠다는 제안은 미국의 달러 스토어(각종 생필품을 저렴하게 판매하는 곳)에서 판매되는 제품과 가격에 영향을 미칠 수 있다.
무슨 일 있었나: 달러 스토어는 수년 동안 많은 경우 1달러 이하의 품목을 판매해 왔다. 그러나 달러 트리(NASDAQ:DLTR)는 높은 인플레이션을 상쇄하기 위해 가격을 1.25달러로 인상하면서 이러한 추세는 바뀌었다.
달러 트리 관계자에 따르면, 트럼프의 관세 계획은 달러 트리 매장의 추가적인 가격 인상을 의미하거나 제품 구색의 변화를 의미할 수 있다.
달러 트리의 최고운영책임자이자 임시 CEO인 마이크 크리던(Mike Creedon)은 달러 트리의 최근 컨퍼런스 콜에서 “상황이 유동적이며 새로운 관세의 정확한 성격, 범위, 최종 시기가 아직 명확하지 않지만, 우리는 여러 방면에서 대응할 준비가 되어 있다”고 말했다.
크리던은 달러 트리가 관세 문제를 마지막으로 다룬 2018년과 2019년에 공급업체와 더 낮은 가격을 협상할 수 있었다고 말했다. 또한 제품 사양과 포장 크기를 변경하고 여러 품목의 판매를 중단했다.
그는 “이 세 가지 옵션은 모두 여전히 유효하다”며” 다른 나라의 공급원을 확보하기 위해 노력하고 있다고도 말했다.
“추가 관세가 발효될 경우, 이를 완화하기 위해 취할 수 있는 다양한 조치가 있을 것으로 생각한다.”
크리던은 달러 트리의 다중 가격 책정 전략(1달러 및 1.25달러 초과 품목 포함)이 관세로 인한 회사의 수익 감소에 대한 해결책이 될 수 있다고 했다.
“다중 가격 책정은 특정 제품이 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 움직여야 하는 제품이 될 경우, 필요한 곳에 유연하게 대처할 수 있는 능력을 제공한다.”
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왜 중요한가: 멕시코와 캐나다에서 수입되는 제품에 25%의 관세를, 중국에서 수입되는 제품에 10%의 관세를 부과하는 계획이 있다.
소비재를 판매하는 소매업체들은 매장에서 판매하는 품목의 가격이 높아질 수 있다. 기업들은 공급업체로부터 가격을 유지하면서 가격을 그대로 유지하고 이익 마진을 줄이거나 더 높은 가격을 소비자에게 전가하는 방법을 결정해야 할 것이다.
달러 트리의 논평에 따르면, 회사는 공급업체로부터의 비용을 낮추고 소비자에게 가격을 인상하는 두 가지 방법을 모두 사용할 계획이다.
인플레이션과 싸우는 것과 마찬가지로, 달러 트리 및 다른 소매업체들도 소비자 가격을 동일하게 유지하거나 수익성이 낮고 수요가 적은 품목을 제거하기 위해 제품 크기와 구색을 변경하는 방안을 고려할 수 있다.
달러 트리는 3분기 매출과 주당순이익이 애널리스트의 예상치를 상회했으며, 회계연도 전체에 대한 전망도 개선되었다고 발표했다. 발표 이후 애널리스트들은 달러트리에 대해 여러 차례 목표주가 상향 조정을 발표했다.
달러 트리 주가 움직임: 달러 트리 주식은 월요일 0.38% 하락한 71.60달러로 마감했으며, 52주 거래 범위는 60.49달러~151.22달러였다. 달러트리 주식은 2024년 현재까지 50% 하락했다.
사진: Jonathan Weiss / Shutterstock
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