스트리밍 업계의 거물 넷플릭스(NASDAQ:NFLX)는 분기 실적 발표 시 구독자 수를 더 이상 공개하지 않기로 했다. 따라서 경영진의 과거 및 향후 콘텐츠 관련 논평이 더욱 중요해질 전망이다. 이를 통해 회사가 현재 구독자를 유지하고 신규 구독자를 확보하기 위해 어떤 노력을 기울이고 있는지 간접적으로 파악할 수 있을 것이다.
넷플릭스는 화요일(21일) 장 마감 후 3분기 재무 실적을 발표할 예정이다. 실적 예상치, 애널리스트 의견, 그리고 주목해야 할 주요 사항은 다음과 같다.
실적 예상치
애널리스트들은 넷플릭스가 3분기 매출 115억 1천만 달러를 기록할 것으로 예상한다. 이는 지난해 3분기 98억 2천만 달러 대비 증가한 수치다. 회사는 8분기 연속으로 애널리스트들의 매출 전망치를 상회해 왔다.
애널리스트들은 넷플릭스가 3분기 주당순이익(EPS) 6.97달러를 기록할 것으로 전망한다. 이는 지난해 3분기 5.40달러 대비 증가한 수치다. 넷플릭스는 지난 6분기 연속, 그리고 최근 10분기 중 9분기 동안 주당순이익(EPS) 예상치를 상회해 왔다.
회사가 제시한 가이던스에 따르면 3분기 매출은 115억 2,600만 달러, 주당 순이익은 6.87달러로 예상된다.
애널리스트 의견
뱅크오브아메리카 증권의 애널리스트 제시카 라이프 에를리히는 최근 투자자 노트에서 “케이팝 데몬 헌터스”와 여러 라이브 스포츠 이벤트를 포함한 강력한 콘텐츠 라인업이 회사가 가이던스를 달성하는 데 도움이 될 수 있다고 말했다.
그는 분기 실적 발표를 앞두고 매수(Buy) 등급과 목표주가 1,490달러를 재확인했다. 에를리히는 광고 지원 요금제와 생중계 이벤트가 이번 분기 가입자 증가 동력이 될 것으로 전망했다.
또한 넷플릭스가 4분기 아마존닷컴과 통합해 광고 구매 옵션을 확대할 것이라고 강조했다. 그는 통합이 넷플릭스의 광고 수요를 개선할 수 있다고 말했다.
다른 애널리스트들의 넷플릭스 평가와 목표주가는 다음과 같다.
- 씨포트 글로벌: 중립(Neutral)에서 매수(Buy)로 상향, 목표가 1,385달러
- 씨티그룹: 중립(Neutral) 유지, 목표가 1,280달러에서 1,295달러로 상향
- 루프 캐피털: 보유(Hold)에서 매수(Buy)로 상향, 목표가 1,150달러에서 1,350달러로 상향
주요 관전 포인트
넷플릭스의 3분기 콘텐츠 라인업에는 대성공을 거둔 애니메이션 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스’, ‘웬즈데이’ 시즌2, 여러 라이브 이벤트, 그리고 2분기 종료 직전 공개된 ‘오징어 게임’ 시즌3가 포함된다.
애니메이션 어린이 영화인 ‘케이팝 데몬 헌터스’는 시청자 기준으로 스트리밍 서비스 사상 가장 인기 있는 영화로, 해당 분기 깜짝 대히트를 기록했다. 이 영화는 3억 2,510만 회 조회수를 기록했으며, 17주 동안 넷플릭스 영어권 영화 상위 10위권에 머물렀다.
높은 시청률과 더불어, 이 영화는 노래 따라 부르기 ‘싱어롱’ 버전으로 극장에서 단기간 상영되었으며, 강력한 소비자 상품의 주력 상품으로 자리매김했다. 빌보드 차트 정상에 오른 노래들을 보유하고 있으며, 올해 어린이들을 위한 가장 인기 있는 할로윈 의상 중 일부가 될 것으로 보인다.
‘케이팝 데몬 헌터스’는 2분기에 해당하는 6월 20일 넷플릭스에 데뷔했지만, 영화의 성공 대부분은 3분기에 있을 것이다.
스트리밍 작품이 이처럼 큰 화제를 모은 것은 넷플릭스 ‘오징어 게임’ 시즌1 초창기 이후 오랜만이다.
넷플릭스가 3분기에 강력한 콘텐츠 라인업을 선보였지만, 투자자와 애널리스트들은 4분기 라인업과 회사의 매출 및 구독자 증가 전망에 대한 추가 설명을 원할 것이다.
넷플릭스는 4분기에 ‘기묘한 이야기’ 시즌5(최종 시즌)를 공개할 예정이며, 크리스마스 당일에는 NFL 경기 두 편을 방영한다. 이 두 콘텐츠는 2025년 넷플릭스 최고 시청률 프로그램에 오를 가능성이 있으며, 모두 4분기에 공개된다.
넷플릭스는 가입자 수나 예상치를 공개하지 않지만, 지역별 및 전체 매출 성장률과 전반적인 사업 현황 업데이트는 가입자 수 증가를 시사할 수 있다. 회사는 2분기 매출과 영업이익률이 전년 동기 대비 증가한 이유로 가입자 증가, 가격 인상, 광고 수익 증대를 꼽았다.
넷플릭스의 광고 지원 요금제는 애널리스트들이 주목할 또 다른 주요 분야다. 가입자 성장세가 둔화되는 가운데 회사의 핵심 성장 동력 중 하나이기 때문이다. 회사는 가입자당 수익 증대를 목표로 하고 있다.
넷플릭스의 실적 발표는 스트리밍 거대 기업 넷플릭스가 억만장자 일론 머스크와 미 국방부로부터 “깨어 있는(woke)” 콘텐츠에 대한 압박을 받고 있는 가운데 이루어졌다. 머스크는 자신의 팔로워들에게 “넷플릭스를 보이콧하라”고 촉구했으나, 이는 이미 4분기에 접어든 시점이었다.
넷플릭스가 가입자 증가세에 대해 언급할지, 혹은 높은 해지율을 보이고 있는지 여부는 지켜봐야 할 부분이다.
NFLX 주가 움직임: 넷플릭스 주가는 월요일 1,238.56달러로 마감하며 3.3% 상승했다. 지난 52주간 주가는 744.34달러에서 1,341.15달러 사이에서 거래되었다. 넷플릭스 주가는 2025년 현재까지 39.7% 상승했다.
이미지: 셔터스톡
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