미국 내 소셜미디어 사용과 관련하여, 알파벳(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL) 및 메타 플랫폼스(NASDAQ:META)가 소유한 기업들이 새로운 여론조사에서 압도적인 우위를 차지했다. 일론 머스크와 도널드 트럼프 대통령이 소유한 플랫폼들은 해당 조사에서 현저히 낮은 점수를 기록했다.
유튜브 및 페이스북, 소셜미디어 장악
알파벳이 2006년 16억 5천만 달러에 유튜브를 인수한 것은 역대 최고의 거래 중 하나일 수 있다. 해당 부문은 현재 연간 350억 달러 이상의 매출을 기록하고 있다. 또한 미국에서 가장 많이 사용되는 소셜미디어 플랫폼 중 하나이기도 하다.
2025년 상반기 실시된 퓨 리서치 설문조사에 따르면, 미국에서 가장 많이 사용되는 소셜미디어 플랫폼은 유튜브로 응답자의 84%가 정기적으로 이용한다고 답했다.
유튜브에 이어 메타 플랫폼스가 소유한 페이스북(71%)과 인스타그램(50%)이 순위를 차지했다. 메타 플랫폼스 소유의 왓츠앱은 32%로 5위를 기록했다.
전체 순위는 다음과 같다.
- 유튜브: 84%
- 페이스북: 71%
- 인스타그램: 50%
- 틱톡: 37%
- 왓츠앱: 32%
- 레딧: 26%
- 엑스(X) (Twitter): 21%
- 스레드: 8%
- 블루스카이: 4%
- 트루스 소셜: 3%
알파벳과 메타 플랫폼스 소유 플랫폼들에 크게 뒤처진 플랫폼은 틱톡, 레딧(NYSE:RDDT), 그리고 엑스(X)였다.
이번 설문에서는 처음으로 3가지 신생 소셜미디어 플랫폼에 대해서도 질문했는데, 응답한 미국인 중 10% 미만이 스레드, 블루스카이 또는 트루스 소셜을 정기적으로 사용한다고 답했다.
스레드는 메타 플랫폼스의 자회사이며, 트루스 소셜은 트럼프 미디어 & 테크놀로지 그룹(NASDAQ:DJT)이 소유하고 있으며, 해당 기업의 최대 주주는 현직 미국 대통령이다.
이전 트위터로 알려진 X는 세계 최고 부자인 일론 머스크가 소유하고 있다. X 플랫폼은 투자자와 뉴스를 찾는 사람들 사이에서 여전히 인기가 있지만, 설문조사 결과에 따르면 미국인의 50% 미만이 정기적으로 이용하는 것으로 나타났다.
소셜미디어 트렌드
유튜브와 페이스북이 1위를 차지했지만, 최근 몇 년간 퓨 리서치 조사에서 안정적인 사용자 증가세를 보였다. 해당 보고서는 미국 사용자 사이에서 사용량이 증가한 플랫폼으로 틱톡, 인스타그램, 왓츠앱, 레딧을 꼽았다.
현재 사용률과 2021년 보고된 사용률을 비교해 보자.
- 틱톡: 현재 37%, 2021년 21%
- 인스타그램: 현재 50%, 2021년 40%
- 왓츠앱: 현재 32%, 2021년 23%
- 레딧: 현재 26%, 2021년 18%
설문 결과에 따르면 젊은 미국인들의 사용이 이러한 플랫폼 성장에 기여했다. 18~29세 연령층에서 인스타그램은 80%로 유튜브(95%)에 이어 2위를 기록했다. 틱톡도 이 연령대에서 63%로 4위를 차지했다.
30~49세 사용자층에서는 틱톡이 44%로 3위, 왓츠앱이 40%로 그 뒤를 이었다.
X는 18-29세와 30~49세 연령대에서 모두 8위를 기록했으며, 50~64세에서는 6위, 65세 이상에서는 5위를 차지했다.
트루스 소셜은 18~29세와 30~49세 연령대에서 최하위를 기록했으며, 50~64세에서는 10위, 65세 이상에서는 8위를 차지했다.
유튜브와 페이스북만이 4개 연령대 모두에서 50% 이상의 사용률을 기록했으며, 인스타그램은 고령층에서 사용률이 낮아 65세 이상 사용자의 정기적 이용률은 19%에 불과했다.
공화당원 또는 공화당 성향으로 자신을 밝힌 사용자들은 트루스 소셜을 더 많이 사용했다(6%). 그러나 해당 플랫폼은 여전히 거의 최하위를 기록했으며, 트럼프의 소유권과 빈번한 게시물에도 불구하고 블루스카이만을 앞섰다. 민주당원 또는 민주당 성향으로 자신을 밝힌 사람들 중 트루스 소셜을 사용한다고 답한 비율은 1%에 불과했다.
X 사용률은 공화당원이 24%로 민주당원 또는 민주당 성향 사용자(19%)보다 높았다.
이미지: Shutterstock
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