주요 브랜드들이 일론 머스크의 소셜미디어 플랫폼 엑스(X)를 통한 광고에 조심스럽게 복귀하고 있다.
무슨 일 있었나: 여러 마케팅 담당 임원들에 따르면, 기업들은 X 광고에 적은 금액이라도 지출해야 한다는 부담을 느끼고 있다고 한다. 이러한 움직임은 트럼프 행정부에서 머스크의 영향력 있는 역할과 2022년 440억 달러 규모의 플랫폼 인수 이후 광고를 중단한 기업들에 대한 법적 조치 이후에 나왔다.최근 X는 소송 대상에 쉘(Shell), 네슬레(Nestlé), 핀터레스트, 레고 등 더 많은 기업을 추가했다.
한편 일론 머스크의 AI 그룹인 xAi는 플랫폼 가치를 450억 달러로 평가하는 거래를 통해 X를 인수했다. 두 회사의 데이터, 모델, 인재를 통합할 계획이며, 투자자들은 머스크의 비용 절감 전략과 매출 상승에 긍정적인 반응을 보였다.
파이낸셜타임스의 보도에 따르면, 머스크는 X의 CEO인 린다 야카리노와 함께 광고 매출을 2022년 수준으로 회복하기 위해 노력하고 있다. 이마케터 데이터에 따르면 올해 X의 매출은 23억 달러로 전년도 19억 달러에서 증가할 것으로 예상된다.
2025년 첫 두 달 동안 X에 대한 미국 광고 지출이 2% 감소했음에도 불구하고 WPP, 옴니컴(Omnicom), 인터퍼블릭 그룹(Interpublic Group), 퍼블리시스(Publicis) 같은 주요 광고 대행사는 X와 연간 지출 목표를 설정하는 데 동의했다.
왜 중요한가: X가 책임감 있는 미디어를 위한 글로벌 연합(Global Alliance for Responsible Media)을 ‘불법적인 보이콧’이라고 비난하며 연방 반독점 소송을 제기한 이후 광고 업계의 우려가 커지고 있다.
이러한 움직임은 소셜미디어 플랫폼과 광고주 간의 힘의 역학 관계에 잠재적인 변화가 있음을 나타내며, 광고주는 이제 법적 영향을 피하기 위해 플랫폼에 지출할 수밖에 없는 상황에 처한 것으로 보인다.
면책 조항: 이 콘텐츠는 부분적으로 AI 도구의 도움을 받아 생성되었으며, Benzinga 편집자가 검토하고 게시했습니다.
