크리스마스 직전 토요일(‘슈퍼 새터데이’)인 12월 21일에는 소매업체의 오프라인 매장 방문을 의미하는 ‘풋 트래픽’이 급증했다. 홀리데이 쇼핑의 마지막 주에 수혜를 입은 종목을 살펴보자.
무슨 일 있었나: 올해 슈퍼 새터데이의 소매업체 풋 트래픽은 2024년 일평균에 비해 평균 58% 증가했으며, 이는 2024년 연말 홀리데이 쇼핑 시즌에 소매주가 수혜를 볼 수 있는 추세로 보인다.
플레이서.ai(Placer.ai)의 보고에 따르면 일평균 58% 증가율은 블랙 프라이데이의 일평균 51.1% 증가율보다 높은 수치다. 12월 22일 일요일에도 소매업체 풋 트래픽이 일평균 대비 38.2% 증가했다.
이번 풋 트래픽은 올해 일평균 대비 58% 증가했지만, 작년 슈퍼 새터데이에 일평균 대비 74.4% 증가했던 것에 비하면 적은 폭이었다. 다만 작년 데이터에서 유의할 점은 슈퍼 새터데이가 12월 23일이었고 크리스마스 이전 마지막 남은 쇼핑일이었다는 것이다.
올해의 크리스마스 쇼핑 시즌의 가장 큰 수혜자는 백화점일 수 있다. 전체 백화점의 풋 트래픽은 2024년 슈퍼 새터데이에 일평균 대비 128.7% 증가해, 2023년 슈퍼 새터데이에 일평균 대비 119.4% 증가했던 것보다 높은 수치를 기록했다.
플레이서.ai가 추적한 백화점 중 전년 대비 방문자 수가 증가한 백화점은 다음과 같다.
또한 레크리에이션 및 스포츠용품 매장, 뷰티 및 셀프케어 매장 및 기타 전문 카테고리의 트래픽이 크게 증가한 것으로 나타났다. 다음은 추적 대상 소매업체 중 일부와 작년 슈퍼 새터데이 대비 트래픽 증가율을 살펴본 결과다.
해당 보고서에 따르면 슈퍼마켓, 식료품점 및 할인 소매업체는 작년 슈퍼 새터데이가 크리스마스와 매우 가까웠기 때문에 전년 대비 낮은 성장률을 보였다.
사이먼 프로퍼티 그룹이 소유한 쇼핑몰과 같은 실내 쇼핑몰도 슈퍼 새터데이의 혜택을 받았을 수 있다. 플레이서.ai 데이터에 따르면 2024년 일평균에 비해 슈퍼 새터데이에 실내 쇼핑몰의 풋 트래픽이 177.1% 증가했다.
왜 중요한가: 슈퍼 새터데이를 앞두고 미국소매협회(NRF)는 연례 설문조사를 바탕으로 1억 5,720만 명의 소비자가 쇼핑 휴일에 쇼핑할 것으로 예상했다.
이러한 수치는 2023년 슈퍼 새터데이 쇼핑객 1억 4,190만 명보다 높은 수치이며, 지난 9년 동안 1억 5,850만 명의 2022년에 이어 두 번째로 높은 수치다.
NRF의 산업 및 소비자 인사이트 담당 부사장 캐서린 컬렌(Katherine Cullen)은 “슈퍼 새터데이는 소비자들이 쇼핑 목록에 남은 품목을 구매할 수 있는 연휴 기간의 마지막 기회 중 하나”라고 강조했다. 컬렌 부사장은 추수감사절이 11월에 늦어지면서 연휴 쇼핑 시즌이 짧아져 막판 쇼핑객이 늘어날 가능성이 높아졌다는 점을 그 이유로 꼽았다.
설문조사에 따르면 2023년 5,830만 명에서 증가한 6,950만 명이 오프라인과 온라인 쇼핑을 모두 계획하고 있는 것으로 나타났다. 이번 조사에서 오프라인 매장에서만 쇼핑하겠다는 응답자는 37%에서 31%로 감소한 반면, 온라인에서만 쇼핑하겠다는 응답자의 비율은 22%에서 24%로 증가했다.
위의 결과와 마찬가지로 NRF 설문조사에서도 백화점이 슈퍼 새터데이의 잠재적 승자로 꼽혔으며, 쇼핑객의 37%가 백화점에서 연말 쇼핑을 마무리할 계획이라고 답했다.
온라인 쇼핑을 마친다는 응답이 49%로 가장 많았으며, 할인점은 27%, 의류 및 액세서리 매장은 25%의 소비자가 꼽았다.
NRF 설문조사에 따르면 가장 인기 있는 선물 구매 품목은 의류 및 액세서리(50%), 장난감(32%), 기프트 카드(26%), 책, 비디오 게임 및 기타 미디어(24%)로 나타났다.
연휴 쇼핑 시즌이 짧아지면서 매일, 특히 주말에 풋 트래픽이 높은 소매업체에는 호재로 작용했을 수 있다. 관건은 추수감사절과 크리스마스 사이의 총 쇼핑 일수 감소를 상쇄할 만큼 일일 증가율이 충분한지 여부다.
크리스마스 이후 쇼핑 시간도 증가할 수 있는데, 설문조사에 참여한 소비자의 71%가 작년과 비슷하게 크리스마스 이후에 쇼핑할 계획이 있다고 답했다.
NRF는 11월 1일부터 12월 31일까지의 전체 연말 쇼핑 시즌이 2024년보다 2.5%~3% 증가하여 9,795억~9,890억 달러의 기록적인 범위를 기록할 것으로 예상하고 있다.
사진 출처: Shutterstock
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