레딧(NYSE:RDDT)은 인도와 브라질과 같은 해외 시장에 집중하여 사용자 성장과 광고 기회를 확대하기 위해 글로벌 확장을 가속화하고 있다. 전통적으로 영어 사용 중심의 플랫폼으로 알려진 레딧은 새로운 기능과 타깃 전략을 통해 그 범위를 넓히기 위해 노력하고 있다.
CNBC와의 인터뷰에서 레딧의 COO인 젠 웡(Jen Wong)은 플랫폼의 현재 사용자 중 약 절반이 미국 외 지역에 있다는 점을 언급하며 해외 사용자 성장의 잠재력을 강조했다.
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CNBC 보도에 따르면, 이는 80-90%의 사용자가 해외 사용자인 다른 플랫폼들과 대조적이다.
글로벌 청중을 겨냥하기 위해 레딧은 사이트를 다양한 언어로 자동 번역하는 인공지능(AI) 기반 번역 기능을 출시했다. 연말까지 20-30개 언어를 지원하여 지역화된 참여를 가능하게 할 계획이다. 웡은 크리켓과 볼리우드와 같은 주제가 사용자와 강하게 연결되는 인도와 같은 국가에서의 성장 잠재력을 강조했다.
영국, 필리핀, 인도 및 브라질과 같은 빠르게 성장하는 시장에서는 레딧이 모더레이터(“mods”)들과 만나 지역 커뮤니티 콘텐츠를 강화하기 시작했다. 이는 대규모로 참여하는 인터넷 인구가 있는 지역에 강력한 존재감을 구축하려는 전략과 일치한다.
현재 사용자 기반의 50%가 미국 외 지역에 있지만, 해외 시장은 레딧의 매출에서 단 17%만 차지하고 있어 성장 기회가 상당히 크다. 웡은 CNBC에 레딧이 광고 노력을 국가 간 캠페인으로 시작한다고 말했다. 예를 들어, 유럽 브랜드가 미국 청중을 겨냥하는 식이다. 레딧이 한 국가의 인터넷 사용자 중 약 10%에 도달하면, 플랫폼은 지역 광고 캠페인에 집중할 수 있으며, 이는 중요한 성장 동력으로 보고 있다.
인도는 주요 시장으로서 영어 사용자가 많고 커뮤니티 중심의 주제에 대한 관심이 높아 막대한 잠재력을 제공한다. 레딧은 신흥 시장에서의 성장을 면밀히 모니터링하여 지역화된 광고 솔루션을 구축하고 있다.
레딧은 3분기 매출이 3억 4,840만 달러로, 컨센서스 예상치인 3억 1,142만 달러를 초과했다고 보고했다. 주당 EPS는 16센트로, 분석가의 예상 손실 8센트를 초과했다. 일일 활성 고유 사용자(DAUq)는 4.7% 증가하여 9,720만 명에 달했다. 레딧은 4분기 매출을 3억 8,500만 달러에서 4억 달러로 예상하며, 이는 3억 5,671만 달러의 예상치를 초과한다.
짐 크레이머는 CNBC의 “매드 머니 라이트닝 라운드”에서 레딧에 대한 낙관적인 의견을 표현했다. 이는 이 회사의 잠재력에 대한 신뢰를 강조했다.
주가 동향: 레딧의 주식은 수요일 3.27% 상승하여 140.04달러로 거래되었다. 레딧 주식은 연초 대비 177.64% 상승했다.
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사진: Shutterstock
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