7년 전, 애플(NASDAQ:AAPL)은 알파벳(NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) 구글의 AI 책임자 존 지아난드레아(John Giannandrea)를 영입했다. 그러나 애플은 여전히 인공지능(AI) 경쟁에서 다른 기업들을 따라잡기 위해 고군분투하고 있다.
무슨 일 있었나: 2018년, 지아난드레아가 애플에 합류한 것은 경영진이 시리(Siri)를 개선하고 미래 AI 제품을 위한 기반을 구축하기를 희망하면서 전환점으로 여겨졌다.
그러나 오늘날 애플은 블룸버그 비즈니스위크에 따르면 긍정적인 파동은 사라졌고 오픈AI, 마이크로소프트(NASDAQ:MSFT), 아마존(NASDAQ:AMZN) 같은 경쟁자들에 뒤처지고 있다.
작년 WWDC에서 애플은 음성 비서의 대대적인 개편을 약속했다. 그러나 약속한 기능 중 상당수가 여전히 제대로 작동하지 않는 등 개편이 계속 지연되고 있다.
애플 부사장인 에디 큐는 애플이 아이폰으로 노키아에 했던 일을 AI가 할 수 있다고 말한 것으로 알려졌다. 지난달 알파벳을 상대로 한 법무부 소송에서 증언하는 과정에서 에디 큐는 향후 10년 동안 아이폰이 그 중요성을 잃을 수 있다고 말했다. “말 그대로 미친 소리처럼 들릴 수 있다”고 말했다고 보도되었다.
그러나 지난 5월 애플의 실적 발표에서 팀 쿡 CEO는 애플 인텔리전스 기능이 회사의 품질 기준을 충족하는 데 시간이 더 필요하다며 느린 진행 상황을 옹호했다.
그렇다면 애플은 왜 여전히 뒤처져 있을까? 여러 직원과 회사와 가까운 사람들의 말을 인용한 해당 보도에 따르면, 적절한 자금을 확보하기 위해 싸우지 않은 지아난드레아에게 많은 비난이 쏟아졌다.
일부에서는 지아난드레아에게 긴박감이 부족했다고 말하기도 했다. 그러나 지아난드레아는 미완성 프로젝트를 과대 포장한 마케팅 및 광고 팀에 책임이 있다고 생각하는 것으로 알려졌다.
해당 보도는 경쟁사보다 적은 수의 GPU를 확보하고, 프라이버시에 대한 오랜 노력과 출시 전에 기능을 완성하려는 경향도 AI 경쟁에서 애플의 발전을 저해하고 있다고 지적했다.
왜 중요한가: 애플은 현재 배터리 최적화 및 가상 건강 코치 등 중요한 AI 업데이트가 포함된 iOS 19를 개발 중이다.
또한 애플은 애플 인텔리전스를 시리에서 분리해 음성 어시스턴트의 명성에서 탈피할 계획이라고 소식통을 인용해 덧붙였다. 그리고 애플은 오픈AI의 챗GPT처럼 시리가 오픈 웹에 액세스할 수 있도록 할 계획인 것으로 알려졌다.
주가 움직임: 벤징가 프로에 따르면 애플 주가는 지난 금요일 0.090% 하락한 211.26달러로 마감했다.
벤징가 엣지 주식 랭킹에서는 강력한 시장 모멘텀을 반영하여 애플 성장성 점수가 45.98이다. 알파벳, 마이크로소프트, 아마존과 같은 다른 주요 종목과 비교하려면 여기를 클릭해보자.
사진 출처: Prathmesh T, Shutterstock.com
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