애플(NASDAQ:AAPL)은 국내 플레이어들이 입지를 굳히면서 중국의 중요한 시장에서 활력을 잃고 있다. 해당 국가에서 애플 인텔리전스(Apple Intelligence) 기능의 가용성에 대한 불확실성은 추가적인 악재이다.
이 아이폰 제조사의 중국 시장 점유율은 2024년 2분기에 3위에서 6위로 하락했다. 카날리스(Canalys)에 따르면, 애플의 시장 점유율은 14%로, 전년 대비 2bp(베이시스 포인트) 하락했다.
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중국의 스마트폰 출하량은 2분기에 7천만 대 이상으로 전년 대비 10% 증가했다. 비보(Vivo)는 1위로 부상하여 19%의 시장 점유율을 차지했으며, 1,310만 대를 출하했고, 이는 전년 대비 15% 증가한 수치이다. 이는 오프라인 채널의 견고한 성과와 중국 전자상거래 축제 기간 동안의 강력한 온라인 판매에 힘입은 덕분이다.
오포(OPPO)는 1,130만 대를 출하하여 16%의 시장 점유율로 2위를 유지했다. 아너(HONOR)는 1,070만 대를 출하하여 15%의 시장 점유율로 3위를 차지했으며, 이는 전년 대비 4% 성장한 것이다.
화웨이 테크놀로지스는 전년 동기 대비 41% 성장한 1,060만 대의 출하량을 바탕으로 15%의 시장 점유율로 4위를 차지했다. 샤오미(OTC:XIACF) (OTC:XIACY)는 전년 대비 17% 증가한 1,000만 대의 출하량에 힘입어 시장 점유율 14%로 5위를 차지했다.
카날리스는 현지 브랜드들의 성공을 오프라인 채널 개선을 바탕으로 한 초기의 대폭적인 할인 및 프로모션에 기인했다.
카날리스는 현지 브랜드들이 생성형 인공 지능(AI)을 통합하여 중국 프리미엄 스마트폰 시장을 계속 공략하고 있으며 지역 공급망과의 긴밀한 협력이 상당한 이점이라고 지적했다.
카날리스는 또한 애플이 적절한 재고 수준을 유지하고 소매 가격을 통제하며 채널 파트너의 마진을 유지하는 데 어려움을 겪고 있다고 지적했다.
화웨이의 $2,800 메이트(Mate) XT 트리폴드 폰은 9월 20일 출시로 아이폰 16 모델의 출시와 겹친다. 애플의 아이폰 16 프로 맥스는 $1,199부터 시작하며, 일반 아이폰 16은 $799이다.
인터내셔널 데이터 코퍼레이션(IDC)은 전 세계 스마트폰 출하량이 2024년 12억 3천만 대로 5.8% 증가할 것으로 예상하며, 이는 생성형 AI가 중요한 촉매제가 될 것이라고 밝혔다.
그러나 중국 내 경쟁 심화로 인해 안드로이드 성장이 애플 iOS를 앞지를 것으로 예상된다. IDC에 따르면 애플의 성공은 중국에서 현지 AI 파트너십을 구축하는 능력에 달려 있다.
카운터포인트 리서치(Counterpoint Research)의 수석 분석가 이반 램(Ivan Lam)은 SCMP에 화웨이 및 기타 중국 브랜드가 견인력을 얻으면서 프리미엄 부문에서 아이폰 시장 점유율이 하락할 가능성이 높다고 말했다.
SCMP는 카날리스의 분석가 루카스 종(Lucas Zhong)을 인용하여 애플이 아직 중국에서의 AI 통합 계획을 공개하지 않았으며 이로 인해 AI 구현 경쟁에서 불리해질 수 있다고 말했다. 그러나 램은 아이폰 업그레이드에 대한 억눌린 수요가 여전히 중국에서의 판매를 증가시킬 수 있다고 지적했다.
가격 동향: 애플 주가는 수요일 1.12% 상승한 $222.56에 마감했다.
이미지 출처: Shutterstock
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